机译:感知品牌全球性,品牌起源形象和品牌起源扩展对品牌扩展成功的影响
Department of International Marketing, University of Vienna, Bruenner Strasse 72, 1210 Vienna, Austria;
Department of International Marketing, University of Vienna, Bruenner Strasse 72, 1210 Vienna, Austria;
Brand extension success; Perceived brand globalness; Brand origin image; Brand origin-extension fit;
机译:感知品牌全球性,品牌起源形象和品牌起源-延伸对品牌延伸成功的影响
机译:感觉契合度,风险和父品牌信任对印度个人护理品牌扩展成功的直接和适度影响
机译:感知的契合度,品牌熟悉度和地位意识对时尚品牌延伸评估的影响
机译:通过对品牌感知质量,品牌形象和品牌声望的调解,调查全球品牌对更多支付意愿的影响
机译:评估品牌延伸对品牌概念和品牌资产的影响:消费者感知健康度的调节作用。
机译:注意到提前:个人品牌对职业成功的影响
机译:欧洲和北美住宿业与全球品牌关系中的消费者行为分析摘要:世界正在快速变化,更多与全球化相关的概念出现。例如,全球营销就意味着在更广泛的层面上了解消费者行为及其潜在变化的压力越来越大。如今,研究必须揭示和理解某些问题,例如某些国家的客户在其他国家的情况是否相同和不同;他们如何积极回应特定品牌,而不是伞形品牌;他们如何看待质量以及如何花费他们的可用资源(时间,金钱,努力),给出当前的经济状况。由于本文涵盖了基于住宿业跨国公司的案例研究,我们将进一步探讨与所考察的全球品牌的感知形象和购买模式相关的某些消费者行为维度。