微信推文广告促销方式对用户分享行为的影响研究

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声明

第1章 绪 论

1.1研究背景与意义

1.2研究对象与内容

1.3研究方法与技术路线

第2章 理论基础与文献综述

2.1理论基础

2.2微信营销与促销方式

2.3用户分享行为

第3章 理论模型及研究假设

3.1理论模型构建

3.2研究假设

第4章 促销方式对用户分享行为影响的直接效应检验

4.1样本选择及数据收集

4.2变量测量

4.3数据分析及结果

第5章 促销方式对用户分享行为影响的调节效应检验

5.1实验目的

5.2实验操纵与变量测量

5.3实验设计与实施

5.4测量模型检验

5.5数据分析及结果

结论

1.研究结论

2.管理启示

3.研究创新点

4.研究局限及未来展望

参考文献

附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文

附录B 实验情景设计

附录C 实验问卷

致谢