微信推文标题时效性对用户旅游意向的影响研究

摘要

文章从"认知-态度-感知"角度研究微信推文标题的营销现象对用户旅游意向的影响,借助结构方程模型分析用户在推文标题时效性认知、微信公众号使用态度、旅游地形象感知这三个维度对用户旅游意向的影响情况.结果显示:用户对微信推文标题时效性的认知正向影响用户对旅游类微信公众号的使用态度和旅游地形象感知,进而正向影响用户的旅游意愿.研究结论为旅游企业进行游前感官营销提供了新思路,帮助旅游企业挖掘潜在旅游者.