评剧《寄印传奇》的市场运作研究

摘要

评剧《寄印传奇》是在天津市市委宣传部，文化局的大力支持下，由天津评剧院实施打造的适应评剧特色且反应主旋律题材的一部精品剧目。在文化演出市场竞争激烈的大环境下，《寄印传奇》自2008年9月首次公演至今，剧组的演出足迹遍及北京、天津、河北、上海、湖北、广州等地，做到最大限度地抢占文化演出市场。另外剧组所有主创人员也都借此机会为推广评剧、培养观众做着努力。在第九届中国艺术节上荣获第十三届文华奖“文华大奖”，并荣列2008—2009年度国家舞台艺术精品工程十大精品剧目。《寄印传奇》在保有传统评剧浓郁的地方特色的同时，凭借着立意鲜明的主题，演员精湛的演技，飘逸的服装和唯美大气的舞美与灯光，使观众感受评剧多姿多彩的魅力。
　　笔者观看评剧《寄印传奇》的同时，赴天津评剧院走访演职人员，获得新鲜真实的资料。同时参考阅读关于舞台艺术精品工程、市场品牌策划、市场营销等相关研究文献和书籍，了解现阶段对于舞台艺术精品工程的研究现状。在对剧目研究过程中，笔者发现目前关于精品工程的研究主要集中在艺术本体上，对演出市场运作模式的研究归纳相对较少。本论文是对精品工程的演出市场运作模式研究所做的补充。
　　本论文以评剧《寄印传奇》为研究对象，以走访天津评剧院演职人员所获得的采访资料作为基础，结合市场营销方法、实证与思辨方法，进行归纳与研究。主要包括剧目概况、产品特点和营销模式三个方面，其中营销模式部分是该论文的重点，分别从宣传广告、宣传内容、推广模式三个角度作出分析研究，总结出该剧在演出市场中运用的历史怀旧方式、会展汇演方式、学术研讨方式三种面向市场的推广模式。

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绪论

一、研究意义与价值

二、国内外研究现状

三、研究方法及重点

第一章评剧《寄印传奇》的剧目概况

1.1评剧演出市场的历史及现状

1.2评剧《寄印传奇》的产生背景

1.3评剧《寄印传奇》的不凡成就

第二章 评剧《寄印传奇》的产品特点

2.1以剧本立根基

2.1.1精彩的开场

2.1.2精妙的转折

2.1.3惊人的阴谋

2.1.4惊叹的结局

2.2撷表演之菁华

2.2.1唱腔典雅

2.2.2演技精湛

2.3设计创新护航

2.3.1灯光

2.3.2服装

2.3.3舞美效果

第三章 评剧《寄印传奇》的营销模式

3.1大面积、全方位宣传广告

3.1.1硬广告

3.1.2软广告

3.2重主角、集看点宣传内容

3.2.1实力主创打造精品力作

3.2.2名家名角唱响精品力作

3.2.3社会热点凸显精品力作

3.3异地域、多元化推广模式

3.3.1历史怀旧方式——上海

3.3.2会展汇演方式——广州

3.3.3学术研讨方式——武汉

结论

参考文献

附录一：对天津评剧院演出团团长王昆老师的采访记录

附录二：天津评剧院提供《寄印传奇》创作体会

致谢