中文房地产广告中的三修辞诉诸：修辞学视角

摘要

随着中国房地产市场的发展，已经有学者从语言学、系统功能语法、语用学和文学批评的角度分析过房地产广告了。本文作者试图从另外一个不同的角度，即用亚里士多德修辞三诉诸理论（即演讲者通常采用道德诉诸ethos、情感诉诸pathos或逻辑诉诸logos来说服听众）来研究中文房地产广告。根据亚里士多德的理论，ethos（道德诉诸）包括good sense（明智），virtue（品德），和good will（善意），本研究对从网上收集的三百篇中文房地产广告进行了定性分析和定量分析。本研究在定性方面是为了证实用三诉诸理论来分析中文房地产广告语篇的可行性，在定量方面则是为了通过分析三诉诸在中文房地产广告中的分布情况来证明情感诉诸在中文房地产广告中的重要性。 定性分析方面的发现有： 1）.中国房地产广告商通常用带有积极意义的词语、公司或其产品名称和具体的细节来向顾客展示“明智（good sense）”。中国房地产广告商通常利用便宜的价格和额外的利益来展示“善意（good will）”。 2）.中国房地产广告商用来实现情感诉诸的主要修辞手法有重复、仿辞和嵌字等。而中国房地产广告商用来实现情感诉诸的主要价值观有自然、享受和地位等。 定量分析方面的发现有： 1）.使用情感诉诸的中文房地产广告在所有使用三诉诸的中文房地产广告中所占百分比最大；2）.使用重复的中文房地产广告在所有使用修辞手法的中文房地产广告中所占百分比最大；3）.诉诸自然的中文房地产广告在所有诉诸价值观的中文房地产广告中所占百分比最大。

目录

文摘

英文文摘

声明

Acknowledgements

1. Introduction

1.1 Research Background

1.2 Research Purpose and Research Significance

1.3 The Organization of the Thesis

2. Literature Review

2.1 Theoretical Framework: Definition of the Three Rhetorical Appeals

2.1.1 Ethos

2.1.2 Pathos

2.1.3 Logos

2.2 Previous Studies on Three Rhetorical Appeals and Real Estate Advertisements

2.2.1 Previous Studies on Three Rhetorical Appeals

2.2.2 Previous Studies on Real Estate Advertisements

3. Research Design

3.1 Data Collection

3.2 Research Question

3.3 Research Method

3.4 Research Procedure

4. Qualitative analysis

4.1 Ethos

4.1.1 Good Sense

4.1.2 Virtue

4.1.3 Good Will

4.2 Pathos

4.2.1 Using Figures of Speech to Realize Pathos

4.2.2 Using Values to Realize Pathos

4.3 Logos

5. Quantitative Analysis

5.1. The Distribution of the Advertisements Using Each Rhetorical Appeal in All the Collected Advertisements and Possible Reason

5.2. Further Exploration:

5.2.1. The Distribution of the Advertisements Using Each Figure of Speech in the Advertisements Using Figures of Speech and Possible Reasons

5.2.2. The Distribution of the Advertisements Appealing to Each Value in the Advertisements Appealing to Values and Possible Reason

6. Conclusion

6.1 Summary of the Study

6.2 Implication of the Study

6.3 Limitations

Bibliography