江苏移动广告闭环管理系统设计方案

摘要

为解决江苏移动多年来在广告传播管理中遇到的管理流程不通畅，管理效率不高的问题，设计了江苏移动广告闭环管理系统。该系统由数据规整、效果评估和模型优化三大模块构成。数据规整模块分全媒体广告监测和月报数据分析两部分，它将自身及竞争对手投放的所有广告纳入监测体系内，在全媒体大数据的基础上形成宏观报告。效果评估模块针对项目广告和品牌广告建立认识识别-态度转变-行为促进和EPIC评估体系，两套体系指标明确且能形成量化评估结果。模型优化模块由媒介组合投放优化研究和投资回报率研究组成，媒体组合投放优化研究分析单一媒体投放效率，从而优化媒体投放组合。投资回报率研究则观察媒体投资额与新增用户数、品牌价值、每用户花费(ARPU)等变量间的关系，从而提高投资回报的效率。

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致谢

摘要

插图和附表清单

毕业设计作品阐释

1 缘起

2 内容

2．1 拟定要解决的问题

2．2 方案设计思路及框架

2．3 设计方案主体内容

2．4 设计方案的特点

2．5 设计方案的创新点

2．6 设计方案的价值

3．进度

江苏移动广告闭环管理设计方案

1 项目背景及需求理解

1．1 通信行业竞争现状

1．2 通信行业广告投放及评估管理现状

1．3 客户需求

2．江苏移动广告闭环管理系统

2．1 拟解决的问题

2．2 系统构成说明

2．3 系统实际操作说明及样例展示

2．4 小结

3 项目运作

3．1 运作团队

3．2 运作质量管控

作者简历