基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式构建

摘要

随着旅游目的地之间竞争的日趋激烈，市场营销已成为目的地获取竞争优势的重要途径。作为目的地营销工作的一项重要内容，目的地营销传播却处于效率低下、环境不断恶化的境况。立足于旅游目的地营销传播当前所面临的局面，探索适应环境变化的目的地营销传播规律对于目的地在市场营销中制胜、提升自身竞争力具有非常重要的意义。
　　 本研究在对旅游目的地当前所处营销传播环境进行系统分析的基础上，引入整合营销传播理论，结合旅游目的地营销传播的实际特点，探讨旅游目的地整合营销传播的概念。基于目的地品牌理论，构建适应于当前旅游市场竞争和营销传播环境的旅游目的地整合营销传播模式，旨在为人们有意识地利用整合营销传播实施高效的目的地品牌营销传播提供理论参考。
　　 首先，本文针对相关概念认识存在误区、基本概念界定缺失等不足，通过对国内外现有主要相关文献的系统整理和分析，在对整合营销传播概念进行澄清的基础上，结合旅游目的地营销传播的实际特点，对旅游目的地整合营销传播概念进行了界定。
　　 其次，针对旅游目的地营销传播现行模式及其存在的问题，以旅游目的地整合营销传播理论和旅游目的地品牌理论为主要理论依据，构建基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式。该模式旨在以整合的理念对旅游目的地营销传播资源的配置方式进行全新阐释，阐明旅游目的地整合营销传播的运作过程。
　　 最后，以天津市为例，对本文所构建的旅游目的地整合营销传播模式进行案例分析，针对天津市成功实施整合营销传播所面临的主要障碍，提出对应的策略建议。

目录

文摘

英文文摘

第一章 导论

第一节 研究背景与研究意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 本研究的创新点与难点

一、本研究的创新点

二、本研究的难点

第三节 研究方法与研究框架

一、研究方法

二、研究框架

第二章 文献回顾与基本概念界定

第一节 文献回顾

一、旅游目的地营销传播相关研究述评

二、整合营销传播的相关研究述评

第二节 基本概念的界定与澄清

一、整合营销传播相关概念

二、旅游目的地整合营销传播的概念

第三章 构建旅游目的地整合营销传播模式的基础

第一节 旅游目的地整合营销传播模式构建的理论基础

一、旅游目的地整合营销传播理论基础

二、旅游目的地品牌理论基础

第二节 旅游目的地整合营销传播模式构建的现实基础

一、旅游目的地营销传播现行模式

二、旅游目的地营销传播目前存在的主要问题

第四章 旅游目的地整合营销传播模式的构建

第一节 旅游目的地整合营销传播模式的构建设想

一、基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播

二、旅游目的地整合营销传橘模式构建设想

第二节 旅游目的地整合营销传播模式要素分析

一、目的地整合营销传播的行为主体

二、旅游目的地整合营销传播的战略前提

二、旅游目的地整合营销传播品牌信息

四、旅游目的地整合营销传播组合

五、旅游目的地整合营销传播效果衡量

第三节 基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式

第五章 旅游目的地整合营销传播案例分析--以天津市为例

第一节 天津市旅游整合营销传播实施背景

一、天津市旅游发展概况

二、旅游营销传播工作面临的问题与挑战

第二节 天津市实施旅游整合营销传播的主要障碍与建议

一、天津市实施旅游整合营销船舶的主要障碍

二、天津市旅游整合营销传播的建议

结论

参考文献

致谢

个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果