基于整合营销传播视角的我国旅游目的地形象传播研究

摘要

随着旅游目的地之间竞争的加剧，各地都开始重视旅游目的地的营销工作并考虑如何吸引客源，旅游目的地形象是吸引游客来访的关键因素，因此塑造良好的旅游目的地形象并将其有效地传播给目标受众，就成为了旅游目的地营销工作的核心。
　　本文首先对整合营销传播及旅游目的地形象传播相关理论进行了回顾，对整合营销与整合营销传播的概念进行了解释，界定了本文使用的整合营销传播的概念，并对已有的旅游目的地形象传播研究进行梳理，分析了旅游目的地形象传播的基本类型，并基于传播要素理论，归纳出旅游目的地形象传播的五要素。
　　其次，归纳出目前国内旅游目的地形象传播的一般模式并进行分析，指出其中存在的问题。然后，结合旅游目的地形象传播要素的特点，分析了国内旅游目的地形象传播采用整合营销传播方法的必要性。
　　再次，分析了我国旅游目的地形象整合营销传播的指导思想和传播过程，对传播过程的四个主要因素（传播力量的整合，传播内容的整合，传播手段的整合及加强与受众的双向沟通）进行分析，在此基础上提出了旅游目的地形象的整合营销传播路径。
　　最后，以大连为例，分析了其城市旅游形象整合营销传播的思路及策略。

目录

声明

摘要

第一章 导论

第一节 研究背景与研究意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 研究现状及述评

一、研究现状

二、以往研究的不足

第三节 研究的创新点与难点

一、研究的创新点

二、研究的难点

第四节 研究方法与研究框架

一、研究方法

二、研究框架

第二章 相关理论分析

第一节 整合营销传播理论

一、整合营销传播理论产生的背景

二、整合营销传播理论的发展阶段

三、整合营销传播的概念界定

第二节 旅游目的地形象传播理论

一、旅游目的地形象传播的概念界定

二、旅游目的地形象传播的类型

三、旅游目的地形象传播的基本要素

四、旅游目的地形象的传播途径

五、旅游目的地形象的传播效果

第三章 我国旅游目的地形象传播的现状与问题

第一节 我国旅游目的地形象传播的现状

一、现行模式

二、现行模式的说明

三、目前存在的主要问题

第二节 采用整合营销传播的必要性分析

一、受众特点方面的分析

二、传播内容及其特点方面的分析

三、传播媒介方面的分析

第四章 我国旅游目的地形象整合营销传播过程分析

第一节 我国旅游目的地形象整合营销传播的指导思想

一、整合

二、消费者导向

第二节 我国旅游目的地形象整合营销传播过程的要素分析

一、旅游目的地形象传播力量的聚合

二、旅游目的地形象传播内容的整合

三、传播方式的整合——立体化传播

四、加强与受众的双向沟通

第三节 我国旅游目的地形象传播整合营销传播的过程

一、旅游形象整合营销传播路径

二、整合营销传播路径说明

第五章 案例分析——大连旅游形象的整合营销传播

第一节 准确定位

第二节 大连旅游形象的整合营销传播过程分析

一、传播力量的整合：政府+企业

二、整合一致的传播内容

三、传播渠道的整合：媒体+活动

四、加强与游客的沟通

结论

参考文献

致谢

个人简历