声明
摘要
图目录
表目录
第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
一、研究背景
二、问题提出
第二节 研究意义与研究方法
一、研究意义
二、研究方法
第三节 研究内容与创新
一、研究内容
二、本研究的创新之处
第二章 国内外相关文献回顾
第一节 城市品牌理论概述
一、城市品牌内涵
二、城市品牌特征
第二节 城市品牌定位相关研究
一、城市品牌定位的兴起与发展
二、城市品牌定位的内涵
三、城市品牌定位的类型
第三节 城市品牌再定位的相关理论研究
一、城市品牌再定位的兴起与发展
二、城市品牌再定位的内涵
第三章 国内外城市品牌再定位的实践及模式初探
第一节 国外城市品牌再定位的实践
一、国外城市品牌再定位的兴起
二、国外城市品牌再定位的发展
第二节 国内城市品牌再定位的实践
一、国内城市品牌定位的现状和问题
二、国内城市品牌再定位的实践
第三节 国内外城市品牌再定位的模式初探
一、国内外城市品牌再定位的动因分析
二、国内外城市品牌再定位的模式
第四章 城市品牌根本型再定位模式
第一节 根本型再定位模式的界定
一、城市品牌根本型再定位模式的定义
二、城市品牌根本型再定位模式的特点
第二节 典型案例分析——伦敦城市品牌再定位
一、伦敦城市品牌的发展
二、伦敦城市品牌再定位
三、伦敦城市品牌再定位的启示
第三节 城市品牌根本型再定位模式的策略
一、分析城市外部环境与竞争者
二、满足城市目标受众需求
三、专业的城市品牌再定位调查
第五章 城市品牌改进型再定位模式
第一节 改进型再定位模式的界定
一、城市品牌改进型再定位模式的定义
二、城市品牌改进型再定位模式的特点
第二节 典型案例分析——杭州城市品牌再定位
一、杭州城市品牌的发展
二、杭州城市品牌再定位
三、杭州城市品牌再定位的启示
第三节 城市品牌改进型再定位模式的策略
一、再定位与原定位之间要有关联
二、重新审视城市资源禀赋
三、城市目标受众参与其中
第六章 研究结论
第一节 本研究的主要结论
第二节 研究不足
参考文献
致谢
个人简历