三亚南山文化旅游区品牌塑造研究

摘要

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，已经成为世界上发展势头最强劲的产业。面临日益激烈的国际竞争，我国旅游业必须整合利用好各种资源、技术、市场，开展品牌化经营。虽然我国的自然风光、人文、历史等旅游资源十分丰富，但我国的旅游产品在国际市场上还处于初级阶段，旅游地旅游景点品牌化经营的研究也还不够成熟。
　　三亚南山文化旅游区作为我国国际旅游岛的著名景点，是一座融佛教文化、福寿文化和生态风情三大园旅游景观，集文化、建筑园林和观光休憩于一体的综合旅游文化景区。该景区品牌经过近十五年的建设和推广，已经成为海南甚至全国著名的旅游目的地之一。本文综合运用学科分析、归纳演绎、现场调研以及对比分析方法，一方面从品牌的知名度、美誉度、忠诚度、满意度、联想和保护性六大因素分析诊断南山文化旅游景区的品牌建设情况，指出该景区目前还有待需要提升的方面;另一方面，在分析总结该景区品牌塑造线路的过程后，发现该景区在围绕其得天独厚的特色旅游资源进行品牌定位、品牌塑造方面值得推广。最后，本文针对该景区品牌塑造情况，建议该景区丰富旅游产品、完善品牌传播部门和销售渠道，开展符合景区形象定位的传播活动，将该景区打造成为全世界集佛教文化、祈福文化和生态休闲为一体的著名旅游目的地。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究目标

1．3 研究意义

1．4 研究方法

2 相关概念和文献综述

2．1 旅游景区和旅游产品的内涵

2．1．1 旅游景区的概念

2．1．2 旅游景区产品的内涵

2．2 旅游景区品牌的内涵

2．2．1 品牌概念综述

2．2．2 旅游品牌的研究

2．2．3 旅游景区品牌的概念

3 三亚南山文化游览区品牌建设概况及现状分析

3．1 三亚旅游资源概况

3．2 三亚南山文化旅游区的简介

3．3 南山文化旅游区品牌建设现状分析

3．3．1 南山文化旅游区景区景观

3．3．2 南山文化旅游区品牌评估

3．3．3 南山文化旅游区六指标评价情况

3．3．4 品牌评估小结

4 南山文化旅游区景区品牌塑造路线

4．1 旅游景区品牌化塑造的程序

4．2 南山文化旅游区品牌形象定位

4．2．1 品牌定位内容

4．2．2 南山文化旅游景区定位

4．2．3 旅游景区品牌形象定位方法

4．3 旅游景区品牌形象的塑造

4．3．1 旅游景区理念识别系统

4．3．2 旅游景区行为识别系统

4．3．3 旅游景区视觉识别系统

4．3．4 景区塑造的基本原则

4．3．5 南山文化旅游区景区塑造小结

4．4 旅游景区品牌形象的传播

4．4．1 景区品牌内部传播渠道及策略

4．4．2 景区品牌外部传播渠道及策略

5 南山文化旅游品牌建设的优化策略

5．1 品牌建设成功经验总结

5．1．1 旅游资源得天独厚，产品设计恰到好处

5．1．2 清晰而富有创意的旅游地品牌定位

5．1．3 不断加强品牌的塑造

5．1．4 得体的品牌延伸

5．2 南山文化旅游品牌建设的优化策略

5．2．1 不断创新景区内旅游产品

5．2．2 加强品牌传播部门之间的合作

5．2．3 完善品牌传播手段

5．2．4 打造佛教圣地，提升品牌知名度

5．2．5 建立景区内部支持系统，相互发挥作用

6 总结

6．1 结论

6．2 创新可能及问题展望

6．2．1 可能的理论创新

6．2．2 实践创新

6．2．3 存在的不足

参考文献

致谢