文化差异对奢侈品消费动机的影响研究

摘要

中国已经成为全球最具发展潜力的奢侈品消费市场，关于中国奢侈品消费的研究也因此一并成为焦点。当前国内外学者关于奢侈品消费动机的研究，已从最初的定性研究逐渐转换为以定量研究为主的研究方法上。对于奢侈品消费动机的研究，消费者的文化背景无疑是最重要的影响因素之一，而中国地大物博，人口众多，要想准确的分析消费者的购买动机，就必须将整个研究对象划分为多个地区，有差别的对其进行探讨分析。基于这个研究目标，本文主要完成了以下研究内容：
　　1.详细介绍了奢侈品和文化的相关内容，总结出中国消费者的奢侈品需求函数，并论述了奢侈品购买动机的理论研究内容，以及文化与奢侈品购买动机之间的相互关系。
　　2.通过对已有文献的充分学习和借鉴，并结合本文的研究内容及目的，提出本研究的量表设计、理论模型以及研究假设。根据初始问卷进行预调查的结果和深度访谈的内容，对本研究的问卷调查进行了补充和修改。并对本文将使用的数据分析法进行了简单介绍和总结。
　　3.详细分析了问卷调查的数据内容，首先总结了问卷调查对象的人口统计特征，并对问卷进行了信度、效度检验。其次，分别对消费者文化特征问卷和奢侈品消费动机问卷进行了描述性统计分析、相关性分析和回归分析等统计分析。并将不同城市消费者的文化特征数据、奢侈品消费动机数据进行了类比。归纳出中国消费者的文化特征和奢侈品消费动机。通过对数据进行因子分析、相关性分析和回归分析，总结了消费者的文化特征与其奢侈品消费动机的相关关系，以及消费者的性别差异对其奢侈品消费动机的影响。
　　本论文的研究表明，不同地区的消费者的文化背景有一定的差异性，而奢侈品消费动机则呈现出较大的差别。消费者文化特征整体与奢侈品购买动机的相关性显著，消费者的部分文化特征对其奢侈品购买动机的有显著影响，同时消费者的性别差异和收入因素也会影响其奢侈品的购买动机。