消费动机影响下的奢侈品牌传播策略分析——以路易·威登选用“雷霆”做全球代言人为例

摘要

路易·威登作为奢侈品牌传播中较为成熟和成功的案例,于2016年将电子游戏虚拟人物“雷霆”选作其品牌的全球代言人,一改奢侈品牌选用顶级明星代言的传播手段.这种大胆的传播策略在笔者看来更像是迎合某一类新兴崛起的消费群体,即对某类消费动机的反馈,也是对尚未成熟的中国奢侈品消费市场的暂时“逃避”.本文欲以路易·威登为例,通过“代言人”这一切入点简析奢侈品消费动机对奢侈品品牌传播的影响.