后疫情时代奢侈品品牌形象传播策略的转向及效果分析——以路易威登武汉《看见LV》时尚展为例

摘要

中国经济的快速发展,带来了国内奢侈品市场的快速扩张。由于疫情,全球奢侈品市场受到极大的冲击。根据麦肯锡报告,中国是唯一在疫情之下保持利润正增长的地区。后疫情时代,全球各大奢侈品品牌在中国地区的品牌形象传播策略逐渐开始转变。本文以奢侈品品牌路易威登为例,分析疫情前后其品牌形象传播的特点。同时通过独立样本T检验,探究了本次LV时尚展线上线下观展方式对消费者满意度的影响,最后对品牌形象的传播策略提出建议。