语用预设在广告语言中的误导性研究

摘要

随着我国经济的快速发展，广告成为人们日常生活中不可或缺的一部分。而广告语言作为广告的灵魂，对广告起着至关重要的作用。语用预设由于其特殊性，在竞争日益激烈的广告市场中，已成为广告设计者取得广告成功的重要语言策略。由于广告制作单位受利益的驱使，在巧用语用预设的积极性功能来提高其商品的竞争力外，语用预设的隐蔽性特征也被某些不良商家利用来制作对消费者形成误导性的广告信息。本文介绍语用预设在广告语言中的运用，并着重研究语用预设在广告语言中的误导性。本文结合大量实例，从分析语用预设的功能性特征在广告语言中的作用着手，再结合大量的案例分析，研究语用预设的误导性，分析造成这些误导性的原因、对社会造成的影响，并提出相应的解决措施，以期对广告从业者的创作和广大受众的消费行为作出些许借鉴。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、前言

二、预设在广告语篇中的运用研究综述

(一)关于预设

2.1.1预设

2.1.2预设的分类

2.1.3预设与蕴涵

(二)广告与广告语言

2.2.1广告的定义

2.2.2广告学的发展

2.2.3广告与广告语

(三)广告语中的语用预设

2.3.1语用预设的定义

2.3.2语义预设与语用预设

2.3.3广告语中语用预设研究的现状和不足

(四)本文的研究方法

三、语用预设在广告语言中的运用

(一)语用预设在广告语言中的归类

3.1.1事实预设

3.1.2信念预设

3.1.3状态预设

3.1.4行为预设

(二)语用预设在广告语言中的特征

3.2.1预设的合适性

3.2.2语用预设的共知性

3.2.3预设的单一性

3.2.4语用预设的主观性

3.2.5语用预设的隐蔽性

(三)语用预设在广告语言中的功能

3.3.1简化广告语言

3.3.2扩大广告信息量

3.3.3语用预设增强广告的说服性

3.3.4促使广告信息含蓄化

四、语用预设在广告语言中的误导性

(一)语用预设造成广告语言误导性的界定

(二)广告语言中语用预设误导性的特征及表现

4.2.1在广告语篇中大量采用谐音或形似的语言形式预设让消费者误解的信息

4.2.2夸大、杜撰或利用不科学的断言预设误导信息

4.2.3利用模糊、暗示或明示语言预设出误导消费者的信息

4.2.4利用承诺式语言预设出误导信息，让消费者信以为真

4.2.5混淆概念或利用概念性词汇，“概念炒作”预设产品的优越性能和迎合消费者需求来误导消费者

(三)语用预设造成广告语言中误导性的原因

4.3.1语用预设的特征决定

4.3.2广告利益体受利益的驱动

4.3.3法律法规不完善

(四)广告语篇中语用预设造成误导性的影响

4.4.1对广告受益方的影响

4.4.2对广告受众方的影响

4.4.3社会文化价值观的影响

五、对广告语篇中语用预设的误导性语言的应对措施

(一)政府机关监管、逐步完善法规制度

(二)加强行业自律

(三)社会舆论监督

结语

参考文献

致谢