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声明
第一章 绪论
1.1 选题缘起
1.2 课题研究的目的和意义
1.2.1 研究方法
1.2.2 研究意义
1.3 相关理论综述
1.3.1 概念整合理论
1.3.2 关联理论
1.3.3 语境理论
1.4 成语的界定
1.5 论文的主要研究内容
第二章广告中成语的表意手段
2.1 传统成语的研究
2.1.1 成语的范围
2.1.2 成语的特点
2.2 广告中成语研究概述
2.3 广告中成语的表意手段
2.3.1 引用
2.3.2 谐音
2.3.3 仿词
2.3.4 双关
2.3.5 别解
2.4 本章小结
第三章 广告中成语的语用认知解释
3.1 广告中成语表意手段产生的原因
3.2 广告中成语运用的心理基础
3.3 广告中成语的语用学视角
3.3.1 广告言语行为的语用焦点
3.3.2 广告言语行为的语用预设
3.3.3 语用预设对广告言语行为的解释
3.4 本章小结
第四章广告中成语运用的限制
4.1 广告中成语运用对语言发展的影响
4.1.1 消极的方面
4.1.2 积极的方面
4.2 广告中成语运用的限制
4.2.1 形式上的限制
4.2.2 内容上的限制
4.3 广告中成语运用的标准
4.3.1 理论标准
4.3.2 实践标准
4.4 广告中成语运用的对策
4.4.1 保持广告言语行为的生动、简洁、真实
4.4.2 提高修辞应用与广告信息的关联性
4.4.3 规范成语应用时的表现形式
4.5 本章小结
第五章结论与展望
5.1结论
5.2展望
参考文献
作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文
致 谢