以品牌塑造的角度再探浦东新区——对西班牙语印刷媒体新闻报道的分析

摘要

本文对多家西班牙语报纸的部分文章进行了内容分析,时间选取在中国于2001年12月11日加入WTO以后。此研究的目的是通过对西班牙语印刷媒体的分析,检验上海浦东新区的国际推广。此外,“品牌塑造”这个分析工具被用来研究浦东区政府最初设定的形象是否被保持并为这些西班牙语媒体所正确地传播。研究结果表明,与浦东相关的新闻报道数量还是不尽如人意,需要重新设计现有的推广模式。