从广告符号学角度探析无印良品的品牌塑造:基于1984年-2014年的海报广告分析

摘要

品牌是一个企业永葆活力的强心剂,它为企业的长期发展奠定了坚实的基础,是一个企业得以在社会立足的无形资产.品牌塑造不仅仅是企业营销宣传的商业行为,它更是一种价值观念和文化内涵的传达.本文以无印良品为研究对象,从广告符号学的角度对其1984年-2014年这三十年间的海报广告文本进行分析,探究无印良品是如何通过广告设计传达其品牌理念、塑造其品牌调性的.