摘要
第1章 引言
1.1 问题提出
1.2 研究目标及论文结构
第2章 文献综述
2.1 有关葡萄酒消费者行为研究
2.2 相关研究方法分支
2.3 有关中国葡萄酒消费者行为研究及简要评述
2.4 创新之处
第3章 上海市场葡萄酒消费行为调查问卷
3.1 研究方法
3.2 调查问卷设计
3.3 数据收集
第4章 调查问卷结果的分析与讨论
4.1 样本描述
4.2 购买行为分析
4.3 多重因素分析法(Best-Worst Scaling/BW)分析
4.3.1 总体BW分析
4.3.2 按性别分类的BW分析
4.3.3 按年龄分类的BW分析
4.3.4 按教育水平分类的BW分析
4.3.5 按收入水平分类的BW分析
4.3.6 按购买频率分类的BW分析
第5章 主要结论及展望
5.1 结论
5.2 局限
5.3 未来研究
参考文献
附录
致谢
声明
复旦大学;