“老上海”怀旧符号在视觉传达设计中的研究与应用

摘要

符号活动被现代学者视为人类文明的基础，符号的能指和所指相互关系为一系列人文活动的开展提供了无限的可能空间。石库门建筑长期以来被视为近代上海城市的一个文化符号，随着怀旧文化在当代的流行，石库门这一文化符号所承载的意义也在不断地重构。本文追溯石库门建筑在近代的发展历史，引用史料说明近代里弄中真实社会生活的状况，并通过文献比较，说明随着当代社会对“老上海”城市集体记忆的重新构建，石库门的形象发生了怎样的变迁。
　　20世纪80年代起，上海的城市建设取得了重大发展，城市面貌飞快更新，与此同时，高速发展的物质文明和剧烈的社会变革对人们造成从所未有的心理冲击，使人们在所谓的现代性面前产生巨大的心理不适感。90年代起怀旧文化的兴起，实质是这一系列现代性问题的表现和回应。怀旧作为对心灵的安慰和寄托，使失落的现代人在记忆和憧憬里重新捕捉生命的诗意，再次构筑起内心世界的平衡。而怀旧文化的则是集体性怀旧的社会化，众人归结出自己的怀旧情绪，从中找到和其他人相同的生活经验和特征，进而抽象出关于过去年代的普遍印象。其他对自己的社会身份感到疑惑的人，便可以在这样的特征比对之下找到认同感和归属感。怀旧过程往往将回忆涂抹上美好的情感色彩，使怀旧也成为一种审美的体验。
　　随着张爱玲等作家在当代的再度流行，其作品中表现的石库门里弄中的浪漫温情消解了拥挤和摩擦，成为当代人关于石库门集体记忆的基本印象；而新天地为代表的一系列城市建设，则利用石库门作为怀旧元素，通过现代化的设计和营造，构建出了一个当代的消费主义空间，完全改变了石库门本来的意义。本文通过对石库门这一文化符号在当代怀旧文化中意义所发生重构的分析，试图在一个更深的层次上探究怀旧元素介入当代设计语言的形式、意义和功能。

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一、绪论

二、设计与符号的意义重构

三、怀旧的符号意义

四、“老上海”的标志符号：石库门建筑

五、怀旧符号的意义重构：石库门形象的当代变迁

六、“愫·里”——石库门文化宣传设计

1、“愫·里”释义

2、设计过程

（一）前期调研

（二）创作过程及灵感来源

（三）“愫·里”——石库门文化宣传设计基本型创作

（四）“愫·里”——石库门文化宣传设计定稿

3、“愫·里”——石库门文化宣传设计视觉传达

后记

参考文献

致谢