英文杂志广告中的明喻和暗喻——从符号学的角度出发

摘要

修辞在英语语言和文学中无所不在，修辞手法的运用大大增强了语言的表达能力和表达效果，既获得语言描述的生动性又引起人们的丰富联想。在广告英语中，修辞得到了广泛的运用。它被用来宣传某种商品的特点，传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受，不但增强了广告的生动性和趣味性，而且使商品得到了很好的宣传，提高了商品的知名度，最终达到宣传、推销商品的目的。研究广告英语的修辞艺术，不仅对掌握广告的设计与创作，而且对研究广告的心理作用和社会作用，开展关于社会语言学的研究，提高我们有效使用语言的能力都具有十分重要的意义。 广告英语是一种非常重要的文体。在广告英语中经常应用到比喻这种修辞手法。然而在实际的研究中发现如果没有对符号学较深的认识就很难真正解释这些比喻的合理性。因此本文从符号学的角度对英文杂志广告中出现的明喻和暗喻进行了分析。 符号是广告的载体，广告作品的创作过程也就是用符号来指称商品的过程。广告符号是符号中的一大类。广告作为符号，它体现了人类的思维习惯，文化习俗；同时它也在不断构建整个社会符号系统，重构人们的消费习惯，心理习惯。我们创造广告的过程也是不自觉的应用符号学理论的过程，因此广告与符号学的关系可见一斑．符号学为广告的发展提供了理论支持，同时广告的发展也体现了其符号学特征。因此广告与符号密不可分。 广告中的符号有其特殊性。符号在广告传播中具有重要意义。本文应用的一个基本的假设就是平面广告是通过符号来传递信息的。这种符号可以是语言符号也可以是图示符号。因此，符号学可以解释平面广告。根据瑞士语言学家索绪尔的符号学理论，符号构建了我们的认知及对现实世界的理解。他认为符号是由两部分构成的即能指和所指。 能指是表达符号的手段，而所指是能指在人脑中引起的思维。美国哲学家皮尔斯将符号分为三个主要的类别，即象征符号，图像符号和指示符号。象征符号通过习俗来指示对象，它的能指与所指间的联系是任意的。图像符号与它所指的对象有相似性，指示符号通过与所指之间的关系实现意义的传达。本文研究的目的是从理论上分析在英文杂志广告中具有独立片语结构的比喻是否能够和具有完整结构的比喻一样表达含义。通过从符号学的角度进行研究，我们发现在英文杂志广告中独立片语可以转换成完整的结构。同时具有独立片语的比喻是能够和具有完整结构的比喻一样表达含义的。

目录

文摘

英文文摘

声明

Introduction

Chapter One: On Advertising

1.1 Definition of advertising

1.2 The feature of advertising English

1.3 Objectives of advertising

Chapter Two: Relevant Theories Concerning Signs

2.1 History and origin

2.2 The importance of sign

2.3 The two dominant models of what constitutes sign-from Saussure and Peirce

2.3.1 Saussure's model of the sign

2.3.2 Peirce's model of the sign

2.4. The relationship between semiotics and rhetoric and metaphor

2.4.1 Semiotics and rehtoric

2.4.2 Semiotics and metaphor

Chapter Three: Development of Advertisement Sign

3.1 The basic features of advertisement sign

3.1.1 The arbitrariness of advertisement sign

3.1.2 The systematicity and variability of advertisement

3.1.3 Stability of the difference of advertisement sign

3.1.4 Synchronic feature of advertisement sign

3.2 The development trend of advertisement sign and its causes

3.2.1 Development of advertisement sign

3.2.2 Causes of the development trend

Chapter Four: Analysis of Similes and Metaphors in the Perspective of Semiotics

4.1 The composition of simile in the perspective of semiotics

4.1.1 Examples of simile with independent phrases

4.1.2 The realization of signification of simile with independent phrases

4.2 The composition of metaphor with independent phrase in the perspective of semiotics

4.2.1 Examples of metaphor with independent phrase

4.2.2 The realization of signification of metaphor with independent phrase

Chapter Five: Conclusion

Bibliography

ACKNOWLEDGEMENTS

攻读学位期间发表的学术论文目录

APPENDIX