明月爱熙化妆品有限公司品牌战略研究

摘要

在当今的化妆品市场中，随着国际化妆品品牌的大量进入，化妆品市场竞争越来越激烈，而国内化妆品品牌竞争力不强，这些使我国的化妆品企业面临着双重压力。目前，许多化妆品企业都在积极探索实施适合本企业的品牌战略管理模式，并通过多种手段和措施来提升企业的品牌竞争力。 本文以明月爱熙品牌战略为研究对象，结合品牌战略的有关理论知识，通过查阅文献资料和实地调研等方法对明月爱熙化妆品公司品牌开展战略研究，从品牌战略的角度提升企业的竞争力。本文通过对明月爱熙化妆品有限公司战略环境的整体性研究，从品牌战略管理思维的角度进行分析，制定出符合公司实际的品牌战略，研究品牌战略实施的几个方面，并采取相关措施来保障品牌战略的顺利实施，从而为企业的品牌建设提供帮助。 本文共分七章。第一章是绪论部分，系统地介绍了本论文的研究背景、选题意义、研究方法以及国内外研究综述等内容;第二章是理论基础，主要是对品牌战略、品牌定位、品牌营销等相关理论的综合阐述;第三章对化妆品行业品牌发展情况进行分析;第四章分析明月爱熙品牌发展现状、品牌战略的宏观环境，应用SWOT分析法分析明月爱熙品牌战略;第五章是前面分析的基础上，选择明月爱熙目标市场，制定品牌战略;第六章对如何实施明月爱熙品牌战略提出策略;第七章明月品牌战略实施的保障。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究的背景及意义

1．1．1 研究的背景

1．1．2 选题意义

1．2 国内外研究综述

1．2．1 国外研究综述

1．2．2 国内研究综述

1．3 主要研究方法

1．4 研究思路及主要内容

1．5 研究创新点

2 品牌战略研究的相关理论基础

2．1 相关概念界定

2．1．1 品牌

2．1．2 品牌战略

2．2 品牌战略理论

2．3 品牌定位理论

2．4 品牌营销理论

2．5 品牌战略选择

3 我国化妆品品牌战略的演化

3．1 我国化妆品品牌的发展阶段

3．2 我国化妆品品牌的发展现状

3．3 我国化妆品品牌建设误区

3．3．1 我国化妆品品牌建设方面存在的问题

3．3．2 我国化妆品品牌建设方面的误区

4 青岛明月爱熙化妆品有限公司品牌战略环境分析

4．1 青岛明月爱熙化妆品有限公司简介

4．2 明月爱熙品牌发展现状分析

4．3 明月爱熙品牌战略的宏观环境分析

4．3．1 政策法律环境

4．3．2 经济环境

4．3．3 技术环境

4．3．4 社会文化环境

4．4 明月爱熙主要竞争对手的品牌战略分析

4．5 明月爱熙品牌战略的SWOT分析

5 明月爱熙品牌战略的制定

5．1 明月爱熙的产品市场定位

5．1．1 市场细分

5．1．2 目标市场选择

5．1．3 产品市场定位

5．2 明月爱熙品牌文化设计

5．2．1 明月爱熙品牌解读

5．2．2 明月爱熙品牌故事

5．2．3 明月爱熙品牌核心价值提炼

5．2．4 明月爱熙品牌定位

5．3 明月爱熙战略品牌选择

5．4 明月爱熙品牌战略

6 明月爱熙品牌战略的实施

6．1 明月爱熙品牌名称及标徽设计

6．2 明月爱熙品牌战略实施中的产品策略

6．2．1 产品组合策略

6．2．2 产品质量策略

6．2．3 产品包装策略

6．2．4 产品服务策略

6．3 明月爱熙品牌战略实施中的渠道策略

6．4 明月爱熙品牌战略实施中的价格策略

6．5 明月爱熙品牌沟通策略

7 明月爱熙品牌战略实施的保障

7．1 企业文化

7．2 人力资源

7．3 制度保障

7．4 技术保障

结论

参考文献

致谢

个人简历