声明
摘要
1 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.3 主要研究方法
1.4 研究思路及主要内容
1.5 研究创新点
2 品牌战略研究的相关理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌战略
2.2 品牌战略理论
2.3 品牌定位理论
2.4 品牌营销理论
2.5 品牌战略选择
3 我国化妆品品牌战略的演化
3.1 我国化妆品品牌的发展阶段
3.2 我国化妆品品牌的发展现状
3.3 我国化妆品品牌建设误区
3.3.1 我国化妆品品牌建设方面存在的问题
3.3.2 我国化妆品品牌建设方面的误区
4 青岛明月爱熙化妆品有限公司品牌战略环境分析
4.1 青岛明月爱熙化妆品有限公司简介
4.2 明月爱熙品牌发展现状分析
4.3 明月爱熙品牌战略的宏观环境分析
4.3.1 政策法律环境
4.3.2 经济环境
4.3.3 技术环境
4.3.4 社会文化环境
4.4 明月爱熙主要竞争对手的品牌战略分析
4.5 明月爱熙品牌战略的SWOT分析
5 明月爱熙品牌战略的制定
5.1 明月爱熙的产品市场定位
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场选择
5.1.3 产品市场定位
5.2 明月爱熙品牌文化设计
5.2.1 明月爱熙品牌解读
5.2.2 明月爱熙品牌故事
5.2.3 明月爱熙品牌核心价值提炼
5.2.4 明月爱熙品牌定位
5.3 明月爱熙战略品牌选择
5.4 明月爱熙品牌战略
6 明月爱熙品牌战略的实施
6.1 明月爱熙品牌名称及标徽设计
6.2 明月爱熙品牌战略实施中的产品策略
6.2.1 产品组合策略
6.2.2 产品质量策略
6.2.3 产品包装策略
6.2.4 产品服务策略
6.3 明月爱熙品牌战略实施中的渠道策略
6.4 明月爱熙品牌战略实施中的价格策略
6.5 明月爱熙品牌沟通策略
7 明月爱熙品牌战略实施的保障
7.1 企业文化
7.2 人力资源
7.3 制度保障
7.4 技术保障
结论
参考文献
致谢
个人简历