泰安金飞虹公司第三方跨境电商平台选择研究

摘要

跨境电商作为电子商务的新模式，是中小企业创新发展的重要引擎，越来越多的中小企业加入到跨境电子商务当中来。然而由于资金、技术和人员条件的限制，中小企业自建电商平台的成本很高，故而绝大多数中小企业选择使用第三方跨境电商平台进行对外贸易。现实中很多企业在选择第三方跨境电商平台时往往会感到困惑，不知道如何选择适合自己的平台。
　　本文对泰安金飞虹公司在从事跨境电商业务中出现的问题及背后的原因进行了统计分析，指出解决该公司第三方跨境电商平台选择这个问题的紧迫性和必要性；基于跨境电商平台评价和选择的相关理论，采用文献统计计量法，结合专家意见，本文构建了第三方跨境电商平台评价指标体系，包括平台质量、平台特性、内部搜索引擎、成本因素、平台成长性在内的5个一级指标和19个二级指标，明确了各个指标的内涵。通过发放专家问卷，采用层次分析法计算确定了各指标的权重；针对泰安金飞虹公司实际，选取阿里巴巴、网盛生意宝、敦煌网和全球纺织网4个平台作为备选对象，通过发放调查问卷，结合前文研究的评价指标及权重，采用模糊综合评价法对4个平台做出综合评价，并对评价结果进行了分析，最后给出了实施方案和保障措施。

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摘 要

Abstract

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Contents

1 绪论

1.1研究的背景、目的与意义

1.1.1研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 跨境电商商业模式分类研究

1.2.2 第三方B2B电子商务平台商业模式研究

1.2.3 第三方B2B电子商务平台竞争力研究

1.2.4 跨境电商平台选择相关研究

1.2.5 研究述评

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究结构与创新

1.4.1 研究结构

1.4.2 论文创新

2 相关理论基础

2.1 中小企业从事跨境电商理论依据

2.1.1 价值链理论

2.1.2 长尾理论

2.2 层次分析法

2.3 模糊综合评价法

3 泰安金飞虹公司跨境电子商务现状分析

3.1 公司简介

3.2 泰安金飞虹公司跨境电商现状分析

3.3 泰安金飞虹公司跨境电子商务问题原因分析

4 纺织类中小企业跨境电商第三方B2B平台选择评价指标体系构建

4.1 跨境电商第三方B2B平台选择指标体系的设计

4.1.1 指标体系设计原则

4.1.2 指标设计和筛选

4.1.3 指标解释

4.2 基于AHP的指标权重确定

4.2.1 评估主体的确定

4.2.2 建立递阶层次的结构模型

4.2.3 构造判断矩阵

4.2.4 一致性检验与权重确定

4.2.5 各级评价指标权重的计算

4.2.6 选择评价指标总体权重情况

5 泰安金飞虹公司跨境电商平台选择研究

5.1 选择评价对象以及评价样本选取

5.1.1 确定备选电子商务平台

5.1.2 备选平台的简介

5.1.3 调查对象的选取

5.2 各评价指标的模糊综合评价

5.2.1 建立评价因素集、评语集和权重集

5.2.2 问卷评价

5.3 评价结果及分析

6 实施方案与保障措施

6.1 实施方案

6.2 保障措施

7 结论与展望

7.1 结论

7.2 展望

参考文献

致 谢

附 录