原创性声明和关于学位论文使用授权的声明
论文摘要
第一章概念营销的界定
一、概念营销引发的争议
二、概念营销的利益
三、概念营销定义
四、概念营销的作用
第二章概念营销适用的市场条件及误区分析
一、概念营销与企业的经营战略
二、行业发展不同阶段的竞争焦点
三、新市场环境的特征
四、不同市场背景下的企业营销策略
五、企业采用概念营销的条件
六、概念营销的误区
第三章概念营销的操作
第一节概念的产生与形成
一、概念的来源
二、基于产品功能的分析来提炼概念(以洗衣机产品为例)
三、根据消费者的利益点分析寻找概念
第二节概念的定位及选择
一、确定概念产品的目标市场
二、目标市场的竞争策略
三、概念的定位
四、确定概念产品的四个基本点
第三节概念的测试
一、概念测试的目的
二、概念测试的内容
三、概念测试的三个层次
四、概念测试的方法
五、概念选择的原则
第四节概念产品的开发
一、概念产品开发的原则
二、概念产品开发的技巧
三、概念产品的测试
四、概念产品的试销
第五节概念产品的推广传播
一、概念传播的原则
二、概念产品的推广传播的四个阶段
三、概念传播的常用危机诉求策略
第六节概念产品的投放
一、产品投放的目标市场选择
二、概念产品投放过程
三、概念产品推广销售原则
四、概念产品的投放方式
第七节概念产品的促销
一、促销的定义和意义
二、促销目标
三、促销方式
四、常用促销工具
第四章概念营销的组织管理
一、影响概念产品市场竞争力的主要因素
二、概念营销的全过程
三、概念营销的组织管理
四、市场部与其他部门的相互关系
五、市场部的工作方式及控制模式
结束语
参考文献
在申请学位专业获得成果(个人著作)
致谢
