移动互联网时代隆德县休闲农业营销策略研究

摘要

在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。“互联网+”战略的提出，为休闲农业的发展提供了新的契机，对于优化农业生产要素，休闲农业提质增效，农民增收等方面有着积极意义。但就目前情况来看，休闲农业在营销策略方面还存有一定问题，因此对移动互联网时代下休闲农业进行营销方面的研究十分必要。
　　本文以隆德县休闲农业营销为对象进行研究，运用文献研究法、归纳法、实证分析等方法，对隆德县休闲农业发展及营销现状进行了较为详细的论述，阐述了本地区休闲农业营销存在问题的原因，揭示了研究隆德县休闲农业营销策略的必要性和紧迫性，以及对今后发展的方向和趋势进行了分析。
　　本研究包括以下六个章节:
　　第一章为引言部分。通过对国内外休闲农业以及休闲农业营销的评述，确立了本研究的内容、方法与思路。
　　第二章对本研究所涉及到的相关理论及分析模型进行了概述。
　　第三章对移动互联网时代隆德县休闲农业的内外部营销环境分析，并对“互联网+”背景下隆德县休闲农业进行了SWOT分析。
　　第四章对移动互联网时代隆德县休闲农业营销现状及问题分析，发现隆德县休闲农业营销在营销管理体系、竞争战略、产品策略、价格策略、渠道建设、网络营销等方面存在问题;此外，隆德县休闲农业在电子商务应用体系的构建中存在着农产品层次、规模低，物流成本高，宣传与服务脱节、市场知名度低，缺乏产品营销整合问题。
　　第五章提出了移动互联网时代，隆德县休闲农业营销的发展策略:①因地制宜，规划先行。②需求导向，协调发展。③加大扶持，优化环境。④深化协作，科学引导。
　　第六章对全文研究成果进行总结，并对文章存在在问题及今后的研究方向进行探讨。

目录

声明

摘要

第一章 引言

第一节 研究背景和意义

第二节 国内外发展概况和研究述评

第三节 研究思路及方法

第二章 本研究所涉及到的相关理论及分析模型概述

第一节 市场营销的7Ps理论

第二节 台湾休闲农业的8P营销策略

第三节 网络营销理论

第四节 体验营销理论

第五节 SWOT分析模型

第三章 移动互联网时代隆德休闲农业内外部营销环境分析

第一节 移动互联网时代隆德县休闲农业外部营销环境分析

第二节 移动互联网时代隆德县休闲农业内部营销环境分析

第三节 移动互联网时代隆德县休闲农业SWOT分析

第四章 移动互联网时代隆德县休闲农业营销现状及问题分析

第一节 隆德县休闲农业营销现状

第二节 移动互联网时代隆德县休闲农业营销存在的问题及成因分析

第三节 电子商务应用体系的构建中存在的问题及成因分析

第五章 移动互联网时代隆德县休闲农业营销的策略

第一节 隆德县休闲农业发展的指导思想及政策导向

第二节 移动互联网时代隆德县休闲农业营销的定位策略

第三节 利用移动互联网促进休闲农业发展的营销策略

第六章 结论

参考文献

致谢

个人简历