我国企业绿色营销的困境与对策分析

摘要

企业绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把保护环境作为其生产经营哲学，以绿色文化作为其价值观念，节约地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应措施，以达到消费者、环境、企业、社会的共赢，并获得长久持续发展的营销方式。
　　 目前，我国经济发展与社会、环境之间的矛盾日益突出。改变经济增长方式，落实可持续发展已成为当务之急。而开展绿色营销是我国发展循环经济，实现可持续发展的重要手段和途径。
　　 本文从哲学、经济学、社会学等不同的视角，利用比较分析、归纳总结、理论与实践相结合等方法对分析企业绿色营销的内涵。从我国企业绿色营销的现状及存在问题出发，找出制约我国企业绿色营销发展的障碍性因素，剖析其根源，提出解决的对策。
　　 我国企业绿色营销的障碍主要来自三个方面：企业本身，政府，消费者。
　　 制约我国企业绿色营销发展的根源是：企业没有树立绿色营销观念，缺乏资金，技术开发能力不够，设备陈旧，管理方式滞后，营销组合策略不够先进，导致绿色产品价格较高：政府相关的政策法规不完善，执法不严，宏观调控不到位；消费者收入较低，支付绿色消费能力不足：缺乏绿色知识，绿色消费意识差。
　　 提出我国企业实施绿色营销的对策：坚持政府主导，宏观调控，健全法律法规，加强执法力度，鼓励企业开展技术创新；在全社会普及绿色教育；企业要加大绿色产品的开发力度；企业要在产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等方面进行创新，提高企业的竞争能力，实现全面协调和可持续发展。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 问题的提出与研究的意义

1.1.1 问题的提出

1.1.2 研究的意义

1.2 文献综述

1.2.1 国内外绿色营销的理论研究

1.2.2 国内外企业绿色营销发展现状的分析

1.3 研究思路和方法

1.4 创新点

第2章 企业绿色营销的内涵与特征

2.1 企业绿色营销的历史演进

2.1.1 传统营销的弊端

2.1.2 企业绿色营销产生的必然性

2.2 企业绿色营销概念的界定

2.2.1 企业绿色营销的内涵

2.2.2 企业绿色营销的基本要素

2.3 企业绿色营销的特征与功能

2.3.1 企业绿色营销的特征

2.3.2 企业绿色营销的功能

第3章 我国企业绿色营销困境及其根源

3.1 我国企业绿色营销的状况

3.1.1 我国企业绿色营销的现状

3.1.2 我国政府推进企业实施绿色营销

3.2 我国企业绿色营销的困境

3.2.1 传统营销对我国生态环境产生的影响

3.2.2 我国绿色营销的障碍性因素

3.3 我国企业绿色营销困境的根源分析

3.3.1 企业绿色营销困境的内部根源分析

3.3.2 企业绿色营销困境的外部根源分析

第4章 我国企业绿色营销的对策

4.1 树立绿色营销观念

4.1.1 我国公民绿色意识的培养与普及

4.1.2 我国企业绿色观念的培养与普及

4.2 我国企业绿色营销的政策措施

4.2.1 制定促进绿色营销的宏观战略

4.2.2 制定促进企业绿色营销制度与政策

4.2.3 建立绿色营销宏观管理和监控体系

4.3 我国企业绿色营销的法律支撑

4.3.1 有关环境保护的国际公约

4.3.2 我国在制定和实施法规方面的现状

4.3.3 完善我国绿色营销的法律体系

4.4 我国企业实施绿色营销的策略

4.4.1 绿色企业形象战略

4.4.2 绿色产品开发

4.4.3 绿色产品定价策略

4.4.4 绿色产品的分销策略

4.4.5 绿色产品的促销策略

第5章 结论

参考文献

致谢

作者简介

攻读学位期间发表论文及获奖情况