视觉传达设计中的图形符号化表达

摘要

视觉传达设计是设计者与媒介合作进行信息传播的行为。随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也已经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给观众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉观众的注意所在。视觉传达设计不像写小说、拍电影，有大量的时间和画面向观众展示信息内容，而设计者虽有千言万语想对观众诉说，但观众不会给你那么多的时间，其他各类竞争者也同样不会沉默寡言。如何能够使信息准确、有效地传递给使用者，让观众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品，让观众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品，已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈。作为视觉传达设计者如何突破这个设计瓶颈成为了当下应当聚焦的课题。本文从图形符号的中外发展史入手，分析图形符号的发展历程，借鉴和学习历史上对符号学研究的理论文献，了解图形符号发展过程中创造的辉煌成就，从中得到宝贵的理论基础和经验，并从图形与符号千丝万缕的关系中发掘它在视觉传达设计中的价值和意义，利用经典的商业案例调查分析，找到图形符号在视觉传达设计中的重大商业价值和社会意义。并就图形符号的再创造进行了深入的分析研究，借鉴了相关学者的论点，从中得出图形符号的语境、图形符号的多样性、图形符号的具象表达、图形符号的抽象表达等的丰富内涵。图形符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点，最重要的是图形符号可以使人们在短时间内快速的记忆，区别开纷繁复杂的视觉信息，迎合受众在视觉疲劳上的生理特点，从而使我们的设计能够脱颖而出。它与语言符号相配合，能将抽象的概念形象化、具体化，通过形象或情境去诱发人们的情感。视觉传达设计中图形符号信息的功能是吸引受众注意力，激发人们的兴趣，引导受众了解视觉语义信息、强化受众对整个设计作品的记忆，与此同时，它还具有审美功能。本文意在研究图形符号在视觉传达设计中的重要作用，从而力求能够为现代视觉传达设计输入新鲜的血液。