摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究目的和意义
1.2 文献回顾与综述
1.3 本文的主要内容
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究内容
1.4 本文的研究思路
第2章 文化、文化差异及跨文化营销
2.1 文化差异的内涵
2.1.1 文化、文化分析法和文化差异
2.1.2 文化差异在国际营销中的主要表现形式
2.1.3 文化差异对国际营销的双刃剑作用
2.2 跨文化营销概念及模式
2.2.1 关于跨文化冲突
2.2.2 跨文化营销的概念及特征
2.2.3 跨文化营销模式分类
第3章 美日跨文化营销及营销模式的对比分析
3.1 美日两国文化对比分析
3.1.1 美国文化模式分析
3.1.2 日本文化模式分析
3.1.3 美日两国文化的差异分析
3.1.4 美日文化对其消费行为的影响
3.2 美日跨文化营销模式的对比分析
3.2.1 美国的跨文化营销模式
3.2.2 日本的跨文化营销模式
3.2.3 美日跨文化营销模式的差异分析
第4章 借鉴美日模式创新中国企业的跨文化营销策略
4.1 中国企业跨文化营销的现状及存在的问题
4.1.1 国际营销大趋势的到来
4.1.2 跨文化营销中文化差异对我国企业的影响
4.1.3 中国企业国际营销的现状及存在的问题
4.2 完善我国企业的跨文化营销策略
4.2.1 重新认识和发掘中国文化
4.2.2 结合中国和东道国的实际和文化环境,实现营销突破
第5章 结论
参考文献
致谢
研究生履历