基于概念整合理论对商业广告中双关语的分析

摘要

双关语作为一种常见的修辞手段巧妙地利用同音异义或同形异义等现象使一个词语或句子具有两种或两种以上不同的含义,备受广告制造者的青睐,也使作者对深入探讨这一语言现象产生了深厚的兴趣。本文诣在从概念整合理论的角度研究商业广告中双关语的认知解读。
　　 本文借助Fauconnier&Turner等认知语言学家提出的概念整合理论(ConceptualIntegrationTheory),运用大量实例,采用定量和定性相结合的方法对受众如何解读商业广告中的双关语这一特殊语言现象的认知过程进行剖析。作者从各类英文广告中收集了400条商业广告语作为语料,通过问卷调查研究母语为英语国家的人对不同类型双关语的喜爱及原因,并借助SPSS对数据进行分类、统计。
　　 作者通过分析发现,商业广告中使用双关语能达到以下认知功能:1.求“同”存“异”;2.能够启发、说服顾客接受广告宣传,实现广告词的引导功能;3.给予成功解读广告意图的认知者心理满足感。作者在通过概念整合理论对商业广告进行解读的过程中,总结出三方面观众理解商业广告中的双关语所需的相关知识:1.要对英语字词短语的不同意义有一定的了解:2.对英语俚语有一定了解;3.对英美国家的政治、经济、文化有一定的了解。希望本篇有关商业广告中双关语的分析为广告制造商提供相关启示,并为商务英语学习者提供一个解读双关语现象的新视点。