龙昌石材·罗马石艺馆的视觉识别系统开发与应用

摘要

今天,我们正处在一个以市场需求为主导的经济环境下,一切有关于产品的设计、生产、推广都离不开市场需求。企业也是一样,企业的生存、经营离不开市场。只要有需求,就有市场。只要有市场,就一定有竞争。随着科技的发展,市场体制、市场监管的日益成熟,企业之间的竞争不像以往只是在质量或者价格上,或在某个单一方面较量高低。转而提升至注重塑造企业在市场中的形象。企业形象是一个整体的系统工程,涵盖的面很广,包含企业文化、企业使命、经营理念、经营策略、发展战略、价值观念、道德准则等。也包含企业的员工教育、服务态度、工作环境、市场调研、产品开发与生产、产品的销售服等。事实证明,一个好的企业形象可以给企业带来无形的高效益。一个良好、健康、成熟的企业形象成为各企业极力打造的标准。本文所提到的视觉识别系统,是企业形象中最外在,最直观的部分,涵盖了所有向外界传达的全部视觉内容的总和。包括标志、标准字体、标准色、象征物、办公事物用品、环境氛围、宣传品、礼品等,以最视觉化的方式表达企业形象。
　　作者结合视觉识别系统的理论对江西建材行业形象现状剖析,调查研究了江西龙昌建材建材集团有限公司下属公司龙昌石材?罗马石艺馆(以下简称“龙昌石材”)及其现有的企业形象,力图通过整合龙昌石材的视觉识别系统,对内可以增加“龙昌人”的凝聚力,增加“龙昌人”的归属感,对外可树立统一的视觉形象,提高识别度,提升龙昌石材的整体市场竞争力。当然,执行层面也很重要,若只是将视觉形象运用在表面,或者是某一局部,那么很难对企业的经营发展产生大的推动作用。只有不打折、不随意、不脱节,严格按照视觉识别系统的内容,向内或向外推广、展示、宣传企业或产品时,才能充分地整体展现企业形象。更好地为企业的经营和发展服务,提升企业的竞争力。

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第一章 引言

1.1概述

1.2本研究的技术路线及方法

1.2.1 本研究拟采用的技术路线

1.2.2 本研究拟采用的研究方法

1.3 本研究的难点与创新点

1.3.1 本研究的难点

1.3.2 论文的创新点

第二章 龙昌石材?罗马石艺馆发展及导入VI的必要性分析

2.1 龙昌建材集团发展概述

2.2 龙昌石材?罗马石艺馆导入VI的必要性

第三章 龙昌石材?罗马石艺馆VI设计的原则过程及程序

3.1 龙昌石材?罗马石艺馆VI 视觉识别设计的基本原则

3.2 龙昌石材?罗马石艺馆的设计规划过程

3.3 龙昌石材?罗马石艺馆VI设计的基本程序

3.3.1 VI 视觉识别设计准备阶段:

3.3.2 VI 视觉识别设计阶段

3.3.3 VI 视觉识别设计信息反馈修整阶段

3.3.4 编制VI 视觉识别设计手册

第四章 龙昌石材?罗马石艺馆的VI系统设计

4.1 VI基础要素的设计分析

4.1.1基础要素设计之企业标志

4.1.2基础要素设计之企业标准字

4.1.3基础要素设计之色彩设计

4.2 VI应用要素的设计分析

4.2.1 应用系统设计之办公事务用品

4.2.2对外形象公共关系赠品

第五章 龙昌石材?罗马石艺馆VI设计导入与实施

5.1 VI视觉识别设计手册的制作

5.1.1VI手册的内容

5.1.2 VI手册的作用

5.1.3VI手册编辑的形式

第六章 结语

致谢

参考文献