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摘 要
Abstract
目 录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 课题研究现状
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究目的与创新点
第二章 IP与品牌IP的概念与区别
2.1 IP的概念
2.2 品牌IP的概念
2.3 IP与品牌IP的共通点与区别
第三章 优秀的文化IP的特点
3.1 自我价值浓厚
3.2 跨媒介范围广泛
3.3 覆盖全体受众
3.4 具有强大的认知度和创新空间
3.5 有强大的国际影响力及市场传播空间
第四章 传统文化领域内IP的分类与现阶段发展状况
4.1 传统文化的概念与特点
4.2 传统文化下的IP分类
4.2.1 动物
4.2.2 人物
4.2.3 神话故事
4.3 国内IP的发展状况
第五章 活化传统文化IP的流程和途径
5.1 活化模式的概念
5.2 活化传统文化IP的流程
5.2.1认可中国本土文化，肯定并尊重本源
5.2.2发掘传统文化IP的文化价值
5.2.3 创新传统文化IP，提高文化附加值
5.2.4 互联网及多媒体渠道运营及推广
5.2.4 文化融入生活
5.3 活化传统文化IP的途径
5.3.1 周边文创产品设计
5.3.2 UGC的产出
5.3.3 影视作品原创
第六章 故宫IP活化的案例分析
6.1 故宫文化的概念及特点
6.2 故宫IP活化案例概述
6.3 故宫IP活化模式的创新点
6.4 故宫IP活化的方式
6.4.1 在线下建立故宫文创体验馆
6.4.2 “非遗”众筹项目
6.4.3 上线APP应用
6.4.4 学术科研为支撑的自我文创产品研发
6.5 思路总结
第七章传统IP活化趋势的思考
结 语
参考文献
致 谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
