文创产业IP开发模式分析——以故宫博物馆文创为例

摘要

IP指知识产权,现常指具备庞大粉丝群体的网络文学、动漫、影视剧和游戏等,广义上来说指一切具备商业化价值的知识产权载体。文创产业的IP开发指的是对具有一定价值和内涵的优质文化进行产品链和价值链的开发,并通过这样的开发过程反哺其优质文化本身的过程。本文从IP和商业模式的概念入手,分析中国目前最热的IP开发实例,解析故宫博物馆IP开发的全过程,总结文创产业IP开发的典型模式。然后通过分析我国IP产业现状以及存在的问题,得出适合我国IP产业发展的对策方法,最后总结出适合当前市场形势的IP产业发展道路。