我国电视购物的有效传播研究

摘要

电视购物是一种复合体，做为电视媒介和商业销售相结合的电视广告形式，电视购物包含了广告营销和电视文化视觉传播的各种形态，因此在研究电视购物和有效传播的时候，首先要看传者，即广告营销主体——电视台或者发起广告的商业主体，为了实现其商业目的，是如何建构它的信息符号，以达到最大的有效传播。其次，为了实现说服效果，媒介如何选择传播的内容和形式。再者，受众作为电视购物的最终受者如何对传播效果产生影响。最后，社会环境又是如何造成传播目的和接受偏离，从而影响了电视购物的有效传播。 本文采用实地调查和文献研究相结合的方法，通过对传播过程中每一要素进行分析，研究电视在传播过程中如何做到有效传播，并期望在此基础上能够给传播者提出一些建议。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

(一)研究背景

(二)研究概况

(三)研究目的

(四)研究构架

(五)研究方法

第二章电视购物的理念与实践

(一)电视购物的定义

(二)电视购物的特点

(二)电视购物模式分类

(三)中国大陆电视购物现状

(四)小结

第三章电视购物文本有效信息设计分析

(一)电视购物文本的任务

(二)电视购物文本的构思程序

(三)电视购物文本的有效信息符号分析

1.电视购物语言符号有效分析设计

2.电视购物非语言符号设计分析

第四章影响电视购物有效传播的大众媒介分析

(一)电视台覆盖范围及地位

(二)电视购物播出时段分析

(三)其它媒介对电视购物的影响

1.其它媒介的积极影响

2.其它媒介的消极影响

第五章影响电视购物有效传播的受众分析

(一)我国电视购物受众的概述及特点

(二)受众对电视购物传播效果的影响

1.受众的购物偏好

2.受众的购物动机

3.受众对电视购物所持态度

4.受众的个体认知影响

第六章结论 对我国电视购物信息有效传播的再思考

(一)对电视购物传播伦理的思考

(二)如何提高电视购物广告效果，给广告主的建议

1.利用技术手段促进电视购物信息的有效传播

2.利用节目内容促进电视购物信息的有效传播

附录

参考文献

攻读学位期间本人公开发表论文及实践作品

后记