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2011中国媒体购物产业链年会

召开年：2011
召开地：北京
出版时间： 2011-11-22

主办单位：中国商业联合会

会议文集：2011中国媒体购物产业链年会论文集

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1.一、电视购物的概念、特点
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：介绍了电视购物的定义，电视购物的直观化传播、符号化销售、时段化播出特点，电视购物与电视广告、网络购物、商店购物的关系与比较。
2.二、电视购物分类
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：按照电视台是否直接参与销售划分，目前中国的电视购物主要有电视直销和家庭购物两种模式，这两种电视购物模式在我国是普遍存在，介绍了电视直销与家庭购物的异同。
3.六、中国电视购物市场现状
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：对电视购物市场进行了总体分析，介绍了本行业的现状特点，中国市场竞争状况，对电视购物行业发展进行展望。
4.七、主要厂商研究
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：介绍了橡果国际、湖南快乐购、东方CJ、好易购、上海友友购物、山东乐拍购物、摩能国际、中视购物、七星购物等主要厂商的厂商概况、投融资信息、业绩数据、媒体投放、物流和支付手段、主要发展事件等情况。
5.中国媒体购物发展之路
- 一竹
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：介绍了中国媒体购物发展情况，我们的电视购物与发达国家的差距，传统电视购物模式举步维艰，直销模式与家庭购物模式发展形态良好。分析了中国电视购物存在的问题，找到出现问题的真正根源，预测了中国媒体购物的发展趋势与未来。
6.中国媒体购物产品集散中心
- 王波
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：阐述了构建中国媒体购物产品集散中心的市场背景。介绍了项目概况，优势共享资源，经营管理模式，建设步骤，发布和推广，运营盈利模式，投资价值，发展潜力与前景参照分析，发起与合作单位基本情况，市场环境等内容。
7.从东森得易购说起—对国内电视购物频道发展的思考
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：1999年8月，台湾东森媒体科技集团推出东森首个购物台——东森购物1台，也叫东森得易购。本文以东森得易购运营情况为例，介绍了器销售方式、运营模式、信息系统、营销策略，谈谈对国内电视购物频道发展的思考。
8.破茧化蝶争创一流——好享购物的“长大”
- 朱擎东
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：介绍了好享购物从无到有、从小到大、从大到强的发展历程，以专业购物频道为平台，秉承“诚意为你”的理念，集合网上商城、型录、IPTV等多媒体销售渠道，24小时全天候不间断地以直播或录播的方式播出商品信息，将信息性、娱乐性与知识性结合在一起，寓购于乐，给观众以全新的视听享受与多样性多元化选择的家庭购物方式。
9.中国电视购物结构探讨
- 向俊波
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：战略决定结构，结构决定结果，本文通过对电视购物的“结构”进行分析，从零售大背景的组成结构，到电视购物的组成结构，再到家庭购物(另称居家购物)的通路结构，治理结构，商品结构和供应链结构，逐层进行分析，通过对国内外相对较为成功的家庭购物成长案例的总结，来寻找出适合国内家庭购物企业成长和发展的经营策略。电视购物是一种利用电视、互联网、导购刊物等渠道为顾客传达商品信息，消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式。从全球范围看，电视购物被誉为零售业的第四次革命，无论是欧美的发达国家，还是在亚洲的日本、韩国、中国台湾等国家和地区，电视购物都成为一种便捷优惠的重要消费模式，在社会零售总额中占有2％-8％的份额，在信息技术的发展推动下，还在继续成长，在经济整体结构中具有良好前景。
10.电视购物的是与非：“春天里”已成“浮云”?
- 潘德东
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：电视购物，是随着电视业的发展而发展起来的，是传媒业的一个创新。在电视购物行业蒸蒸日上，法律法规不断完善的同时，一些调查研究数据表明，电视购物确实在走“下坡路”，从“春天里”变成“浮云”，要采取措施延缓电视购物的“老龄化”。
11.电视购物：用信誉和品质打开市场之门
- 陈莹莹
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：我国己有130多个居家购物频道和40多家专业的电视购物公司。电视购物发展的当务之急，是要建立有效的信用激励和失信惩戒制度。介绍了电视购物的概念，是一种消费方式，一条品牌线路，一个潜在的广阔市场。
12.三、我国电视购物有效传播分析
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：本文对我国电视购物有效传播进行了三个方面的分析，即电视购物文本有效信息设计分析，影响电视购物有效传播的大众媒介分析，影响电视购物有效传播的受众分析。
13.四、电视购物产业链现状分析
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：电视购物运营商是整个产业链的核心环节，是所有其他环节的通道：包括资金流、信息流、供应商、物流以及支付。本文分别对电视购物产业链的这几个环节进行分析。
14.五、中国电视购物市场环境分析
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：对中国电视购物市场宏观环境进行了分析，消费市场的现状进行了分析，指出中国电视购物市场面临的问题，总结电视购物行业发生的大事。
15.被忽视的环节——媒体购物产业链最重要的物流环节
- 王波
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：媒体购物行业这一现代服务业已经成为新型产业当中发展最快、最具有蓬勃活力的产业，这一商品最快速的流通渠道为现代物流业的快速发展提供了契机。物流是媒体购物产业链的最重要组成部分，物流环节对媒体助物产业链的相互影响，指出媒体购物产业链物流环节还存在的问题及改进措施。
16.电视购物频道覆盖状况初探
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：经过20余年的发展，我国电视购物已经形成一个相对成熟的产业链，包括信息流，物流和资金流等环节。介绍了电视频道覆盖及收视状况，利用媒体渠道建立立体传播营销体系，逐步实现立体覆盖。
17.“电视购物”乱象是文化被侵略之痛
- 肖勇
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：“电视购物”这种新的推销方式，是伴随着电视机的产生而产生、普及而普及，这种既是广告、又是销售的营销方式。“电视购物”开始被人们厌恶，原因在于他的诚信缺乏，界定不清，功能不明，管理缺失。“电视购物”应该得到管理，要用综合手段和力量，建设这一商业文明的新事物。
18.地市电视台电视购物业务的筹建与运营分析
- 熊鹰
- 《2011中国媒体购物产业链年会》 | 2011年
摘要：目前国内有10家全国牌照的电视购物频道，17余家省级电视购物频道，20余家区域性以及城市电视购物频道，市场规模还在不断增长，家庭电视购物业务将成为各级电视台主要支柱收入，这个趋势毋庸置疑。特别是地市级电视台开展电视购物业务的需求十分迫切，城市电视台与消费者同城而居，让消费者觉得信誉更有保证，更拥有直接消费者人群，通过与同城消费者的良好互动形成自己的经营特色，但仍存在着对开展电视购物业务的各种疑虑。本文将结合各地实际运营经验，围绕地市级电视台开展电视购物业务的外部环境与必要性，城市购物频道的定位，购物频道的筹建与实施，如何搭建电视购物业务管理平台，MBOS媒体购物业务运营支撑系统在购物频道建设运营中的核心作用，地市级电视购物业务的运营与投入产出分析等方面进行深入探讨。