我国电视购物销售模式现状及发展方向——基于韩国电视购物的经验借鉴

摘要

作为媒体和零售业相结合的电视购物在国外被广泛接受,被称作是"零售业的第三次革命"。中国电视购物发展已有20多年,在经历低潮期之后进入发展转型期。虽然电视购物在中国拥有良好的发展机遇和广阔的市场,但是发展现状并不乐观。中国电视购物不仅在政策、销售渠道及售后等方面存在问题,在产品销售阶段也依然沿用比较落后的销售方式。本文以韩国电视购物销售方式为例,通过介绍韩国在产品销售阶段设计发挥的重要作用,为实现中国电视购物的快速发展提供理论指导。