奥运吉祥物研究

摘要

奥运会是世界性的体育和文化交流的盛会,在现代社会里,谈及体育,人们都会很自然地想到奥运会,尤其是北京成功举办了2008年夏季奥运会之后,国人对奥运会的热情愈加高涨,同时北京奥运会的吉祥物“福娃”也给世人留下了深刻印象,奥运吉祥物的形象也深入人心。从第一个夏季奥运吉祥物——瓦尔第(Waldi)的诞生到伦敦奥运吉祥物——文洛克,夏季奥运吉祥物已走过了四十多个年头,同样独具魅力的还有冬季奥运会的吉祥物。笔者采用文献资料法、历史研究法重点对夏季奥运吉祥物的内涵、起源及其发展过程进行研究,同时兼顾冬季奥运会吉祥物的发展研究。发现每届奥运会都有其自身特点通过进一步研究北京奥运吉祥物,试图在理论方面丰富吉祥物的价值内容和发现吉祥物价值发展规律；在实践方面进一步深入挖掘奥运吉祥物的社会价值、经济价值和文化价值；通过分析北京奥运吉祥物的特点,结合往届和伦敦奥运吉祥物的特点来预测奥运吉祥物的发展趋势。通过比较研究笔者大胆预测预测奥运吉祥物未来发展趋势主要表现在科技化、法制化、产业化等方向。奥运吉祥物是奥运会的重要标识元素,把奥运会吉祥物作为奥运会的专题研究,有助于揭示奥运吉祥物的文化魅力及其经济、社会功能；对解读奥林匹克文化具有积极的促进作用和重要意义；为研究奥林匹克文化开辟了新的领域和途径。