奥运吉祥物营销策略的创新性研究

摘要

奥林匹克运动经过一个多世纪的发展已经由单纯的体育运动会逐渐成为举世瞩目的国际文化运动。奥运吉祥物作为代表性的奥运形象标识不仅是一个充满意义的文化符号,而且是一个具有多重价值的文化产品。本文对北京奥运会吉祥物的营销策略进行创新性研究探讨。