基于MCDA的跨国零售企业在华微观区位选址研究

摘要

伴随世界经济重心逐渐从制造业转向服务业领域，作为服务业重要内容的零售业，在国家经济发展中的地位日益重要。我国因其巨大的市场规模和消费潜力，已成为众多跨国零售商争夺的目标市场。近年来，受经济新常态的影响和网络零售的冲击，跨国零售企业在华经营进入深度调整期，部分企业草率选址、盲目扩张，错误的区位决策导致部分商铺空置以及投资亏损等诸多问题，最终给东道国造成土地资源等损失。科学的区位决策，不仅决定了跨国零售企业的可持续发展，也影响了作为东道国的中国稀缺资源的最优配置。因此，研究跨国零售企业在华微观区位选址，具有重要的理论和现实意义。
　　本文回顾了区位理论、外商直接投资理论和投资环境理论，探讨了多准则决策分析法（MCDA，下同）应用于区位选择的可行性和优势性。从经济因素、政治因素、社会因素、企业因素以及自然条件因素五个方面，系统归纳了跨国零售企业在华微观区位选址的影响因素。根据区位理论和MCDA方法论的要求以及指标设置原则，设计了包含4个一级指标和17个二级指标的微观选址评价指标体系，将优势微观区位选择作为决策目标。在此基础上，构建了微观区位选址的多准则决策模型，借助于GIS技术，筛选出备选区位方案，运用层次分析法对指标权重进行确定、简单加权法对备选方案加以综合排序，最终制定了优势微观区位决策，并对指标权重进行敏感度分析。随后，以镇江为研究区域、家乐福为研究对象，采用MCDA法实证研究了家乐福在镇江的微观区位选址，筛选出了五大备选方案，收集相关数据确定了指标权重，得出了备选方案的排序名次，并进行了权重敏感度分析。研究结果表明，位于扬中市三茅街道文化路和江州路的十字路口交汇处的方案二，拥有便利的交通、繁荣的商业以及良好的基础设施，是家乐福在镇江最佳和最稳定的选址，验证了跨国零售企业在华微观区位选址多准则决策模型的科学性和有效性。最后，根据本文的理论研究和案例分析内容，阐述了MCDA法应用于跨国零售企业在华微观选址的结论与启发，以期对我国本土零售企业的微观区位选择提供有益的指导。

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第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3 国内外研究现状

1.4研究内容与方法

1.5本研究的特色

第2章 相关概念和理论基础

2.1基本概念界定

2.2跨国零售企业在华投资区位选择的理论基础

2.3 多准则决策分析方法及其应用

第3章 跨国零售企业在华微观区位选址的影响因素

3.1 经济因素

3.2 社会因素

3.3 政治法律因素

3.4企业因素

3.5 自然条件因素

第4章 跨国零售企业在华微观选址的多准则决策模型

4.1研究假设与模型构建

4.2评价指标体系设计

4.3备选区位方案的初步确定

4.4区位选择的多准则决策分析过程

第5章 案例分析—以家乐福在镇江微观区位决策为例

5.1案例选取依据与研究区域背景

5.2 MCDA决策模型在区位选择中的运用

5.3实证结论与启发

第6章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录

致谢

攻读硕士学位期间的科学研究情况