区位因素对跨国零售企业在华投资发展影响研究

摘要

2007年“中国连锁百强”销售规模突破一万亿元人民币，达到10，022亿元。主要15家海外品牌企业的销售额占“连锁百强”销售总额的18％，达到1，825亿元，增长了28％，店铺数量了增长17％，达到3，956家，占“连锁百强”总店铺数的3．7％。九家以大型超市为主要发展业态的外资企业共经营大型超市533家，一年中新开门店91家。店铺平均年销售额为2．3亿元。跨国零售企业发展活跃，而且在单店盈利能力方面表现突出。跨国零售企业在2004年以后明显加快了在中国市场的拓展速度，以家乐福为例2004至2008年每年平均开店数量为18．6家，而1995年至2003年仅为4．4家，增长了3倍多。 面对跨国零售企业的迅猛扩张，作为国内零售企业在寻求应对竞争的策略时，首先要做到的就是了解对手。零售业被称为“选址的产业”，零售业成功的关键就是“location-location-location”，因此研究区位因素对跨国零售企业在华发展的影响，是探究跨国零售企业在中国市场拓展战略特征的重要途径。本文采用文案调查、比较分析、典型案例及实证研究相结合的研究方法，探寻区位因素对跨国零售企业在华发展的影响。 现有的文献资料对零售业的区位选择理论研究，主要分为宏观和微观两个层面，而在实务中对零售企业更具指导意义的城市选择层面的中观研究相对较少，本研究将立足于中观的跨国零售企业城市选择，通过构建中观城市投资区位选择的指标体系和评价模型，丰富该领域的理论创新。 部分学者认为，跨国零售企业遵循按城市级别及经济发展先进程度划分的垂直发展路径，但通过实证和案例研究，本研究发现跨国零售企业在投资区位布局上呈现出明显的阶段性特征：第一阶段占领市场制高点，以北京、上海等一线城市为切入点；第二阶段向省会城市及东部沿海发达城市扩张；第三阶段向三线城市逐步延伸：第四阶段在发展二、三线城市市场的同时，巩固在一线城市的市场地位，继续开展对北京、上海等重点城市的市场“深耕”。此外，实证的分析结果表明，人均可支配收入、商品零售价格指数、实际利用外资规模、每万人拥有出租车数量四个指标是影响跨国零售企业中观城市层面区位选择的主要因素。 研究区位因素对跨国零售企业在华投资发展的影响，可以对跨国零售企业在中国市场的投资区位选择特征有一个更清晰的认识。本研究有助于完善跨国零售企业在华投资中观区位选择理论。通过分析在中观城市投资区位选择是跨国零售企业考虑的指标体系，便于国内零售企业的借鉴和学习，更好的应对激烈的竞争。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 绪论

1.1研究背景与意义

1.2研究范围与目的

1.3研究思路及方法

1.4研究框架与重点

1.5本文创新点

第2章文献综述

2.1区位理论

2.2零售业定义及业态分类

2.3零售业区位理论

2.4投资环境理论

2.5文献述评

第3章跨国零售企业在华投资演进历程及发展现状

3.1跨国零售企业在华投资演进历程

3.2跨国零售企业在华发展现状

第4章指标体系与模型构建

4.1中观区位评价指标体系构建

4.2投资区位理论研究方法

4.3统计方法

第5章实证过程与结果分析

5.1实证研究对象和数据来源

5.2实证研究假设

5.3实证过程

5.4实证结果分析

第6章案例分析——以家乐福在华投资发展为例

6.1家乐福在中国的城市投资区位布局

6.2家乐福在中国市场投资区位特征

第7章结论和后续研究展望

7.1研究结论

7.2理论价值与实践意义

7.3研究局限

7.4后续研究展望

参考文献

致 谢