跨国零售企业在华扩张的业态选择——基于21家跨国零售企业的实证分析

摘要

@@2004年中国零售业全面开放以后，跨国零售企业纷纷在华展开扩张计划，其触角甚至已经触及了二三线城市。可以预见，在这新的历史阶段，跨国零售企业进入中国市场以及在中国市场扩张的速度将会进一步加快，经营规模将会进一步扩大，随之而来的将是更加激烈的市场竞争。这对于尚显稚嫩的中国本土零售企业而言无疑是一个重大的挑战。为了让本土零售企业更好地了解外资零售企业在中国的扩张行为，以便学习借鉴和有效竞争，研究跨国零售企业在华的扩张战略是非常必要的。