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第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 国内外文献综述
1.3.1 关于交易成本理论的文献综述
1.3.2 关于网上消费者购买意愿的文献综述
1.4 研究方法
1.5 研究思路与内容
1.6 研究框架
1.7 研究的创新点
第二章 相关理论基础
2.1 交易成本理论
2.1.1 交易成本理论历史的简单回顾
2.1.2 交易成本概念综述及本文交易成本的定义
2.1.3 交易成本的产生原因及分析维度
2.1.4 交易成本的测量
2.2 电子商务环境下购买意愿的相关研究
2.2.1 购买意愿的理论基础
2.2.2 购买意愿的概念
2.2.3 购买意愿的测量
2.3 本章小结
第三章 研究设计
3.1 概念模型与研究假设
3.1.1 概念模型的提出
3.1.2 变量分析
3.1.3 研究假设
3.2 调查方案设计
3.2.1 样本选取与容量确定
3.2.2 问卷设计与问卷收集
3.3 样本的描述性统计
3.3.1 样本基本情况统计
3.3.2 描述性统计分析
3.4 数据分析方法
3.5 本章小结
第四章 数据分析与假设验证
4.1 信度分析
4.2 效度分析
4.3 因子分析
4.3.1 自变量的因子分析
4.3.2 中间变量和因变量的因子分析
4.4 交易成本对购买意愿影响评价结构方程模型分析
4.4.1 结构方程模型的构建
4.4.2 模型拟合度评估检验
4.4.3 假设检验及讨论
4.5 关于电子商务交易成本的几点建议
4.6 本章小结
第五章 结束语
参考文献
附录
在校期间发表的论文
致谢
江南大学;