微博营销对购买意愿的影响分析——以水果市场为例

摘要

本文利用技术接受模型理论,以微博为研究平台,以水果消费者为研究对象以信任和感知价值为中间变量,结合信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动四个影响因素,构建结构方程模型,通过实证研究方法探讨社会化媒体对消费者购买水果意愿的影响.本文采用SPSS17.0对模型量表进行了信效度分析,并采用AMOS17.0对研究模型的假设进行了检验,得证信息质量、服务质量、微博主的知名度、与粉丝互动对消费者购买水果意愿有正向影响,最后对研究结果进行了讨论,并提出对策建议.