电子商务环境下交易成本变化对产品定价策略的影响分析

摘要

互联网的应用和普及以及电子商务的兴起为人们的生活带来了翻天覆地的变化，新经济时代的来临对传统经济的冲击是显而易见的。电子商务对企业和社会经济活动最大的贡献在于降低了交易成本，使社会资源配置达到最优。 交易成本理论是电子商务价值分析的理论基础。交易成本理论是电子商务的出发点，也是电子商务的理论归依。对电子商务交易成本的研究不仅可以丰富电子商务的研究领域，而且可以在一定程度上改变当前网络交易的方式，提高交易效率，扩大交易范围。 电子商务对市场的影响是多方面的，而所有影响又都将在商品的市场价格变化上表现出来，通过使价格变动实现企业利润的帕累托最优。电子商务的发展推动了企业定价模式转型速度的加快。 本文在分析电子商务环境下交易成本变化的基础上，把电子商务中的产品分为有形商品和无形商品，分别对其定价策略进行讨论。 有形商品的成本和传统商品的成本较类似，其定价可以参照传统商品的定价策略。但是，考虑到电子商务环境下交易的特点，交易成本的降低必将影响产品定价。本文分析了电子商务交易成本对有形产品定价策略的影响，并提出了一些常用的定价策略。 无形商品，也称数字产品，具有区别于有形商品的特征。所有数字产品的最大特点在于它们可以方便的复制、存储和传输。数字产品的成本结构是决定其定价的关键因素。与传统产品的边际成本是先降后增所不同的是，数字产品的边际成本随产量增加而接近于零。在分析数字产品特殊成本结构的基础上，文章详细讨论了电子商务交易成本对其定价策略的影响，提出了数字产品定价中的有效策略，并进一步分析了这些策略在数字产品定价中的实际应用。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章电子商务环境下的交易成本

第一节电子商务概述

第二节交易成本理论概述

第三节电子商务环境下交易成本的改变

第二章电子商务交易成本对有形商品定价策略影响分析

第一节电子商务环境下产品的分类

第二节影响定价的因素

第三节电子商务交易成本对有形商品定价策略的影响

第四节电子商务环境下有形商品定价的具体模式

第三章电子商务环境下的特殊商品--数字产品

第一节数字产品的概念和特征

第二节传统产品与数字产品成本分析

第三节数字产品的供给方分析

第四节数字产品的需求方分析

第四章电子商务交易成本对数字产品定价策略的影响分析

第一节渗透定价策略

第二节差别定价策略

第三节捆绑定价策略

结论

参考文献

致谢