消费者低碳偏好下的供应链低碳宣传成本分担决策

摘要

低碳经济时代的可持续发展理念引导低碳消费意识的形成，社会消费逐步向低碳消费发展，消费者除了关注商品自身的功能价值外，也逐渐关注商品的社会价值及其低碳属性。在此环境下，制造商和零售商综合考虑产品和服务的价格、质量和低碳因素，从而影响消费者的购买行为。研究何种合理的宣传决策来推动低碳产品的运营成为了一个至关重要的问题，对于制造商和零售商具有重要的理论意义和实际价值。鉴于此，本文在低碳产品的市场需求由消费者低碳偏好决定的基础上，考虑低碳产品的低碳宣传对消费者低碳偏好存在一定的正向影响，首先研究零售商直销渠道中，零售商如何通过低碳产品宣传投入来提高消费者的低碳偏好，其次研究电商环境驱使下的网络直销渠道中，零售商依旧负责低碳产品的宣传活动，从中获取宣传服务费用，零售商决策线上和线下双渠道中的宣传成本投入程度;根据决策结果，分析同步线上线下双渠道对供应链的优化作用，以及线上直销渠道对线下分销渠道的宣传成本投入的影响程度。
　　本研究主要内容包括：⑴制造商针对零售商销售低碳产品所产生的低碳宣传成本，制定努力销售成本分担机制，以提高零售商的销售积极性，建立了Stackelberg模型，采用逆序方法来计算模型。通过比较分析集中模式、分散模式和成本分担模式下的供应链及各成员的收益变化，发现引入成本分担模式的传统分销模式中，最优订货量和最优低碳宣传投入程度有所增加，并进一步得出订货量和供应链及各成员的收益与消费者低碳偏好呈正相关关系，且在消费者低碳偏好越高的情况下，低碳产品的低碳宣传投入和批发价格、制造商的成本分担比率都要适度地降低。⑵电子商务的快速发展背景下，研究双渠道同步开启模式下供应链优化作用，和线上对于线下渠道影响;考虑线上对线下的竞争影响和市场需求不确定性，容易造成线下分销产品过剩风险问题。在双渠道模式中，制造商在分担低碳宣传成本的基础上，提出回购契约，制定回购价格低于批发价格来激励零售商提高努力销售程度。通过比较分析双渠道和单渠道的成本分担和回购模式下的供应链及各成员的收益变化，发现相较于单渠道的成本分担模式，双渠道成本分担模式对供应链收益的优化效果更佳，且双渠道的回购模式更有益于提升零售商的收益空间，加强零售商与制造商的合作力度和意愿，提高供应链环境的稳定性。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景、目的与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的与意义

1．2 国内外文献综述

1．3 研究内容和结构框架

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法与结构框架

第二章 相关理论与方法

2．1 低碳消费偏好

2．1．1 低碳消费偏好的形成机理

2．1．2 低碳消费偏好的引导路径

2．2 低碳供应链协调

2．2．1 “碳排放”的科学度量及分配

2．2．2 低碳供应链结构分析和物流设计

2．2．3 低碳供应链运营策略优化

2．2．4 不同利益主体间运作的协调与优化

2．3 Stackelberg博弈方法

第三章 单营销渠道模式下的低碳宣传成本分担策略

3．1 问题描述

3．2 模型假设及符号说明

3．2．1 符号说明

3．2．2 模型假设

3．3 单渠道低碳宣传成本分担策略构建

3．3．1 集中模式

3．3．2 分散模式

3．3．3 销售努力成本分担模式

3．4 算例分析

3．4．1 成本分担模式的供应链收益比较分析

3．4．2 参数变量b的敏感性分析

3．5 章节小结

第四章 双营销渠道下的低碳宣传成本分担策略

4．1 问题描述

4．2 符号说明和模型假设

4．2．1 符号说明

4．2．2 模型假设

4．3 双渠道低碳宣传成本分担策略构建

4．3．1 双渠道模式下的成本分担模式

4．3．2 双渠道模式下的CS回购模式

4．4 算例分析

4．4．1 双渠道模式下的供应链收益比较

4．4．2 参数b的敏感性分析

4．5 章节小结

第五章 总结与展望

5．1 论文总结

5．2 研究展望

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间工作情况