我国体育明星广告存在的问题与对策研究

摘要

一个优秀的名牌产品，它的培养和成长，不仅需要高素质的人才、科学的管理，也需要紧贴世界潮流的营销方式。南非前总统曼德拉说：“体育，拥有改变世界的力量”。作为一种“世界语言”，体育特殊的文化内涵赋予了它无可比拟的价值。借助体育的影响，企业可以全方位、立体化的展示自身的形象与精神，从而赢得消费者的信赖。体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，作为体育营销功能的载体，体育明星广告不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容，还极大地促进了大众媒介的发展，是体育与传媒“共生效应”的最佳例证。特别是在我国体育事业蒸蒸日上，不断涌现出姚明、刘翔式的体育明星的情况下，媒体和企业鉴于体育明星广告良好的经济效益和社会效益，越来越多地关注这一广告新宠，而且厚爱有加。 偶像和明星崇拜是大众文化时代重要的文化特征，特别是与大众文化相伴而生的大众传媒与视觉文化，更是需要形象作为一种产品供大众消费。作为体育事业的一项重要资源，体育明星相较于其他明星的独特之处使其迅速走向市场，进入媒介平台。对于这一热点现象，学术界给予了极大的关注。学者们从不同角度对此展开研究，对我国体育明星广告发展的现状表达了自己的意见。但目前关于体育明星广告的研究大多相对独立，不够深入。本文关于体育明星广告的研究，正是基于我国体育明星广告的发展现状，从传播学、心理学、广告学、营销学等角度展开多学科的综合研究，运用文献分析、内容分析、个案研究、调查与访谈等方法来认识体育明星广告，分析体育明星广告的传播模式与作用。力图通过考察我国体育明星广告的发展现状，对其中存在的问题在学理上予以分析，期待取得突破，提出发展体育明星广告的合理、科学的建议。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章体育明星广告

一、体育明星广告的内涵

二、体育明星广告的传播模式

三、体育明星广告的作用

第二章我国体育明星广告的发展现状与问题

一、我国体育明星广告的现状综述

二、我国体育明星广告存在的问题

第三章我国体育明星广告的发展对策

一、正确认识体育明星广告的风险性，保障传播致效

二、科学分析品牌内涵，寻找契合品牌定位的体育明星

三、深刻理解体育明星独特的文化内涵，增强体育明星广告的艺术性

四、合理开发体育明星资源，完善体育明星广告市场体系

结 语

参考文献

后 记