中国品牌服装包装的现状分析与设计方法

摘要

改革开放30年里中国的经济得到了飞跃的发展,人们的生活水平快速提升,从初期的解决温饱物质上的需求逐渐转向更高的精神需求上。期间伴随的技术的变革各个行业也得到发展,服装行业从批发市场走向了品牌卖场商业,未来服装市场将是生活体验式的卖场。市场形式的变化,品牌效应的提升,消费者诉求的多样性,产品包装的多元化,生态意识的强化等等都给我们服装包装设计提出新的课题和设计思路。
　　 作为新时代的服装包装设计师,在认清服装市场发展走向的前提下,要赋予服装包装新的设计理念,就要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,了解商品结构等,对所设计的服装商品包装作出准确的设计定位。
　　 论文以服装包装设计为研究对象,明确了以人、社会、经济、自然全面发展为论文研究的指导思想。在这一指导思想下,结合包装设计的具体特点,提出服装包装的基本设计原则和具体表现;以此为出发点,先从宏观层面上归纳出服装包装设计的基本特征;然后,结合消费特点、包装结构、生态环保等方面进行分析,再分别从各个微观层面上归纳总结了各个元素的设计特质,并穿插实例图片进行分析验证;最后,对服装包装的未来趋势进行了简单描述。
　　 通过对服装包装设计的研究过程,发现现代专门介绍服装包装设计方面的书籍很少。因此,系统的介绍服装包装设计是本论文主要立脚点,通过分析并尝试利用服装产品的包装为商品增值同时提升其品牌形象和传递品牌文化,从而坚固服装品牌在市场中的地位。以丰富当前经济发展所引起的品牌效益、消费结构、消费心理和社会资源等问题为出发点,为服装包装设计提供切实可行的理论指导依据。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 课题的研究背景

1.2 课题的研究方法和目的

2 中国品牌服装包装概述

2.1 中国品牌服装概述

2.2 中国品牌服装包装设计概述

2.3 品牌服装包装的功能和分类

2.3.1 品牌服装包装的功能

2.3.2 品牌服装包装的分类

2.3.3 服装包装常见包装材料

2.3.4 服装包装的结构

3 中国品牌服装与包装设计

3.1 包装设计与品牌

3.1.1 品牌的定义

3.1.2 品牌与包装设计的关系

3.2 中国品牌服装与包装设计

3.2.1 中国品牌服装形象塑造

3.2.2 中国品牌服装与包装设计

4 中国品牌服装包装设计内容分析

4.1 品牌服装包装设计中的平面设计

4.1.1 形式与内容要呼应统一,特征具体鲜明

4.1.2 充分展示服装本身的特性

4.1.3 符号与文字的运用

4.2 品牌服装包装中的色彩设计

4.2.1 品牌女装包装中的色彩设计

4.2.2 品牌男装包装中的色彩设计

4.2.3 品牌童装包装中的色彩设计

4.2.4 品牌老年服装包装设计中的色彩运用

4.3 品牌服装包装的造型设计

4.3.1 服装包装中造型设计的尺寸

4.3.2 包装的造型设计中几何体的应用

4.3.3 品牌服装包装的造型设计中仿生学的应用

4.3.4 品牌服装包装的造型设计中心理作用

4.4 品牌服装包装设计中材料的运用

4.4.1 服装包装设计中纸质材料的应用

4.4.2 服装包装设计中可降解和再生材料的应用

4.4.3 服装包装设计中材料选用原则

5 中国品牌服装包装设计策略

5.1 包装设计的市场调研

5.1.1 品牌服装和产品的调研

5.1.2 品牌服装生产、销售环境的调研

5.1.3 品牌服装市场的调研

5.1.4 针对品牌服装的消费群购买行为和消费心理的调研

5.1.5 市场调研的整理与分析

5.2 品牌服装包装设计定位

5.2.1 服装的品牌定位

5.2.2 服装品牌产品定位的包装设计

5.2.3 消费者定位的包装设计

5.3 品牌服装包装设计的流程

5.3.1 品牌服装包装的设计方案

5.3.2 包装设计方案具体化

5.3.3 服装包装设计样品的制作

5.4 服装包装设计的评估

5.5 服装包装设计方案的优化

6 中国品牌服装包装设计的走向

6.1 中国品牌服装的本土化

6.1.1 品牌服装名的本土化

6.1.2 品牌服装定位的本土化

6.2 中国品牌服装包装设计的民族化

6.2.1 品牌服装民族包装设计的界定

6.2.2 将品牌服装的包装设计民族化

结语

参考文献

附录

后记