中国药品包装设计之现状研究

摘要

随着中国进入WTO以来，加剧了中国医药行业同国外医药行业的竞争，中国药品市场受到了前所未有的冲击。这使得中国药品行业不得不开始审视自身的不足。药品摆在货架上销售，也具备商品属性，所以在注重药品质量的基础之上，也应重视其艺术性。作为一名消费者，笔者在购买药品时，发现目前中国药品市场上存在的一些问题，例如重视药品质量忽视包装设计；包装设计缺乏规范性等等。这些问题使部分药品看起来档次低廉，不能让消费者产生足够的信任感。因此，笔者本着发现问题、分析问题、解决问题的原则将这个课题作为研究内容，并从一名设计专业学生的角度来分析目前中国药品包装设计的不足，试图来找到解决目前中国药品包装设计语言混乱、设计效果不佳的方法。本文从中国现代药品包装的现状入手，剖析目前中国药品包装设计存在的问题，发现引发这些问题的最重要的因素就是忽略了消费者的心理需求。所以笔者以消费者购药心理为依据，以日韩欧美等发达国家的优秀药品包装设计为典范，分析不同要素在药品包装设计中的独特作用，探究如何将这些要素灵活运用于药品包装设计之中，从视觉元素、包装材料、消费心理等方面寻找出提升中国药品包装设计的方法。

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第一章 引言

一、研究动机与意义

二、研究的目的、内容与方法

三、概念界定

第二章 中国现代药品包装现状分析

一、中国近现代药品发展史简述

二、中国药品包装设计中存在的问题

三、新形势下对药品包装设计现状研究的意义

第三章 药品包装设计对病患的心理影响

一、药品包装设计应满足病患的心理需求

二、能满足病患心理需求的药品包装设计

第四章 药品包装设计中的视觉元素

一、药品包装设计中图形的运用

二、色彩在药品包装设计中的作用

三、药品包装的文字设计与编排

第五章 中外药品包装设计之比较分析

一、日韩欧美等发达国家的药品包装设计

二、中国药品包装设计的实例分析

三、中外药品包装设计之比较

第六章 提升中国现代药品包装设计的思考

一、药品包装设计原则

二、深入研究药品包装设计的色彩应用

三、注重图形图案的视觉信息传达

四、文字要合理搭配与变化

五、包装材料与容器设计中的环保意识

结论

参考文献