摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究框架与方法
1.4 本文创新点
2 文献综述
2.1 微信及企业官方微信研究综述
2.2 旅游者行为意愿研究综述
2.3 本研究的理论基础
3 研究模型与假设
3.1 旅游者行为意愿研究模型的构建
3.2 研究假设
4 数据分析
4.1 问卷设计
4.2 问卷预调研
4.3 数据统计分析方法
4.4 问卷调研实施情况及样本统计情况
4.5 信度及效度分析
4.6 量表数据的描述性统计
4.7 相关分析
4.8 结构方程模型检验
4.9 问卷的方差分析
5 研究结论与建议
5.1 研究结论及分析
5.2 得到的启示与建议
5.3 本文创新点
5.4 研究的局限性
5.5 研究展望
参考文献
附录
致谢
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