医疗卫生部门政务微博与政务微信比较研究——以@健康中国、“健康中国”官方微信公众号为例

摘要

本文以国家卫计委官方微博@健康中国及官方微信公众号“健康中国”为例,分析医疗卫生部门基于两种不同政务新媒体平台在信息发布策略、内容呈现、功能定位等方面的特点与异同.研究发现,国家卫计委两类新媒体平台运营已趋于常态化、规律化,并均注重在新媒体环境下以适应受众需求的方式发布信息;其政务微博内容更为多元,风格偏生活化;政务微信内容较为集中,风格偏政务化;同时,信息分享促进了自媒体平台间的互联互通,由政府部门主导、多主体协同参与的健康传播网络初步形成;但政民互动欠缺仍是两类政务新媒体面临的主要问题.