基于大学生手机阅读需求的手机出版策略

摘要

手机出版正在成为一种新的出版形式，并方兴未艾。本文以大学生为研究对象，通过定量分析与定性分析相结合的方法，对大学生手机阅读需求类型及大学生手机阅读需求的影响因素进行了调查分析。从而总结出大学生手机阅读需求类型主要以学习研究型、生活实用型、娱乐消遣型三种类型为主，并呈现出学习需求低迷、娱乐需求旺盛的手机阅读需求特征。影响大学生手机阅读需求的因素包括个人因素、内容因素、体验因素、成本因素、安全因素等，总结分析了造成大学生手机阅读需求差异化显著的原因。
　　通过对当下大学生手机阅读需求类型及其影响因素的剖析，透视了当前我国手机出版发展中存在的问题。结合大学生手机阅读需求调查的分析结论，指出了我国手机出版在内容、体验、营销等方面的发展。内容方面需要优化手机出版内容构成、创新手机出版内容来源渠道、建立不同类型的内容资源平台；体验方面需要改善阅读软件UI设计、提供免费试读体验、建立阅读效果评估与反馈机制；营销方面可以从个性化营销、多元化营销、竞合式营销着手。最后，对手机阅读及手机出版发展前景进行了展望，手机出版从业者应适时对手机出版发展策略进行创新，符合社会文化价值主流，寻求发展契机。

目录

文摘

英文文摘

附表索引

第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 手机出版的研究动态

1.2.2 手机阅读的研究动态

1.2.3 手机阅读需求的研究动态

1.3 研究方法

1.4 研究内容

第2章 大学生手机阅读需求类型及其调查分析

2.1 大学生手机阅读需求的基本类型

2.1.1 学习型需求

2.1.2 研究型需求

2.1.3 职业型需求

2.1.4 实用型需求

2.1.5 消遣型需求

2.2 大学生手机阅读需求特征的调查验证与结果分析

2.2.1 调查验证

2.2.2 结果分析

第3章 大学生手机阅读需求影响因素及其调查分析

3.1 影响大学生手机阅读需求的基本因素

3.1.1 个人因素

3.1.2 内容因素

3.1.3 体验因素

3.2 大学生手机阅读需求影响因素的调查验证与结果分析

3.2.1 调查验证

3.2.2 结果分析

第4章 针对大学生群体的手机出版改善措施

4.1 革新手机出版内容

4.1.1 优化手机出版内容构成

4.1.2 创新手机出版内容来源渠道

4.1.3 建立不同类型的内容资源平台

4.2 改善手机阅读体验

4.2.1 改善阅读软件UI设计

4.2.2 提供免费试读体验

4.2.3 建立阅读效果评估与反馈机制

4.3 强化手机出版营销

4.3.1 个性化营销

4.3.2 多元化营销

4.3.3 竟合式营销

结 论

参考文献

附 录

致 谢