基于4V理论的“时刻新闻”客户端营销策略研究

摘要

互联网技术发展到当前阶段，移动终端已经成为了资讯传播的主要渠道之一，各类新闻客户端在此背景下不断涌现。湖南省级党媒红网推出的“时刻新闻”客户端上线后，定位湖南党政全媒体传播主流平台、省市县三级媒体融合平台。面对日新月异的新媒体环境，如何在个人手机屏幕这一方“小天地”的激烈竞争中突出重围，在市场中占有一席之地，是“时刻新闻”客户端必须面对的问题。
　　根据“时刻新闻”客户端所处的营销环境，本文运用“4V理论”，从“差异化”、“功能弹性化”、“附加价值化”、“共鸣”四个方面分析了“时刻新闻”的营销策略。差异化营销的主旨在于生产差异化内容，细分差异化市场，打造差异化媒体形象。功能弹性化营销强调发挥核心功能，拓展延伸功能，要求“时刻新闻”提高新闻报道质量和强化政务信息发布功能，提高用户互动、开展主题活动、发展广告业务、提供个性化服务。附加价值化营销要求时刻进行技术和内容创新，强化自身特色，融合媒体平台，深入挖掘市场价值。共鸣营销要求“时刻新闻”必须以“用户导向”为基准，提供读者需要的新闻产品，增强用户对客户端的忠诚度，让用户对客户端内容产生共鸣。
　　通过使用有效的营销策略，使“时刻新闻”迅速、深入地进入到移动新闻客户端的市场，但这只是第一步。要在市场扎稳脚跟，并形成自己的忠实用户群，“时刻新闻”客户端还存在内容跨平台整合度低、营销行为后劲不足、内容运营管理仍较为陈旧、互动体验不足等缺陷。“时刻新闻”需要大力培养一专多能人才，进一步在内容的深度、广度以及多元性等方面发力，增强互动功能，提高用户体验，从而使用户在效益、需求、价值观方面更好地产生共鸣，提高“时刻新闻”对使用者的持续吸引力。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1 研究背景与研究意义

1.2 文献综述

1.3 研究内容和方法

1.4 创新点

第2章 “时刻新闻”客户端的营销环境

2.1 宏观环境

2.2 中观环境

2.3 微观环境

第3章 “时刻新闻”客户端营销策略的构成

3.1 差异化营销策略

3.2 功能弹性化营销策略

3.3 附加价值化营销策略

3.4 共鸣营销策略

第4章 “时刻新闻”客户端的营销缺陷及成因

4.1 “时刻新闻”客户端的营销缺陷

4.2 “时刻新闻”客户端营销缺陷的成因

第5章 “时刻新闻”客户端营销策略的优化

5.1 加强内容整合创新营销模式

5.2 培养创新人才加强互动传播

5.3 打造品牌个性丰富推送形式

5.4 重视需求反馈引领价值共鸣

结论

参考文献

致谢